Placée sous le thème «Les ambitions du football africain», cette première édition, parrainée par la Fédération royale marocaine de football, se veut une occasion de participer au développement et à la promotion du football en Afrique. La tenue de cet événement a été précipitée par la professionnalisation du football dans plusieurs pays africains, via une nouvelle politique dotant les clubs de nouveaux outils et moyens leur permettant de mieux préparer les défis qui les attendent et à travers un vaste programme d'investissement pour la rénovation des infrastructures sportives devant accueillir les futures manifestations footballistiques. Cette manifestation, qui sera le point de départ des grandes manifestations sportives devant se dérouler en Afrique et ailleurs, sera rehaussée par la participation de plusieurs acteurs majeurs sur la scène sportive mondiale, dont les comités d'organisation du Mondial-2014 et des JO-2016 qui auront lieu au Brésil, du Championnat d'Europe des nations (Euro-2016) qui se tiendra en France, des Mondiaux Russie-2018 et Qatar-2022 et de la CAN-2015 au Maroc. Elle s'assigne également pour objectif d'offrir l'occasion aux entreprises liées à l'activité sportive de mettre en valeur leur savoir-faire, produits et services, rencontrer les décideurs et donneurs d'ordre africains et d'accompagner la professionnalisation du football en Afrique et au Moyen-Orient. Par ailleurs, le salon Foot-Expo offrira aux visiteurs un large choix d'animations ludiques et participatives, avec au programme notamment des démonstrations et des ateliers de sensibilisation aux valeurs socio-éducatives véhiculées par le ballon rond, ainsi que des mini-tournois devant permettre la détection de jeunes talents, en présence de plusieurs stars du ballon rond.
