La Société nationale de radiodiffusion et de télévision (SNRT) a lancé un appel d'offres dans le cadre d'une stratégie plus large de transformation. Objectif : approfondir la compréhension du marché et affiner les stratégies commerciales et marketing de la marque fille de la SNRT, la plateforme de vidéo à la demande (VOD) Forja. Dans un environnement médiatique de plus en plus concurrentiel, où la multiplication des canaux et l'évolution des modes de consommation imposent une adaptation rapide, la SNRT semble avoir pris conscience de l'importance de revoir ses stratégies de positionnement. L'élément central de cette modernisation repose sur l'intégration des nouvelles technologies dans les processus de production et de diffusion. L'appel d'offres actuel s'articule autour de deux études essentielles pour le succès de Forja. La première, une étude qualitative, porte sur la détermination du meilleur prix de souscription mensuelle à la plateforme. Il s'agit d'un exercice crucial pour garantir l'attractivité de Forja tout en assurant la viabilité économique de l'initiative. Cette étude devra être rigoureusement conçue pour capter les attentes et la disposition à payer du public cible, tout en tenant compte de la concurrence et des particularités du marché marocain. Une vision économique et marketing redéfinie En complément de cette première étude, l'appel d'offres inclut également une étude quantitative, destinée à évaluer l'impact de Forja après son lancement. Cette évaluation post-lancement est cruciale pour mesurer l'efficacité des stratégies mises en place et pour ajuster, si nécessaire, l'approche marketing de la SNRT. L'étude quantitative permettra de recueillir des données précieuses sur la perception de la marque, l'adoption par les utilisateurs, et la satisfaction générale vis-à-vis de l'offre proposée par Forja. La SNRT, à travers Forja, cherche à capter de nouveaux segments de marché, notamment les jeunes générations de consommateurs de médias numériques. La création de cette plateforme marque en effet un tournant pour le service public, mais elle s'accompagne de défis considérables. Le secteur de la VOD est dominé par des géants internationaux, et la compétition est rude. Pour réussir, Forja doit se distinguer non seulement par la qualité de ses contenus, mais aussi par une compréhension fine des attentes du public marocain. L'appel d'offres montre que la SNRT cherche à s'appuyer sur des données solides pour orienter ses décisions, un signe positif, mais qui ne garantit pas le succès à long terme. Entre rentabilité et service public Au-delà des aspects technologiques et marketing, la SNRT doit également composer avec des contraintes budgétaires. L'entreprise, bien qu'elle opère dans le cadre d'une mission de service public, doit rationaliser ses coûts tout en maximisant l'impact de ses investissements. L'appel d'offres est donc aussi une tentative de trouver un équilibre entre rentabilité et accessibilité, un défi qui reste de taille dans le contexte actuel. En fin de compte, la réussite de Forja dépendra de la capacité de la SNRT à intégrer ces études dans une stratégie cohérente et adaptable. La plateforme doit non seulement répondre aux besoins immédiats du marché, mais aussi anticiper les évolutions futures. Si Forja parvient à s'établir comme une alternative crédible et compétitive dans le paysage de la VOD, elle pourrait bien représenter un modèle pour d'autres initiatives de modernisation au sein de la SNRT. Forja, bien plus qu'une plateforme « Forja n'est pas simplement une plateforme, c'est une innovation audiovisuelle qui redéfinit le paysage médiatique marocain. Elle incarne une convergence entre technologie de pointe et richesse culturelle du Maroc, promettant une expérience immersive et diversifiée », décrit la SNRT. La plateforme, lancée récemment, propose un catalogue de contenu 100% marocain, comprenant fiction, divertissement, documentaire, magazines enfants et une section dédiée «nostalgie». Forja est disponible gratuitement en langue arabe et française, offrant un accès exclusif aux contenus de toutes les chaînes du groupe SNRT en langue arabe, amazighe et Hassania. Faiza Rhoul / Les Inspirations ECO
