Le directeur artistique pour hommes chez Louis Vuitton, Virgil Abloh a dévoilé les dernières images de sa campagne du printemps 2020, intitulée «Footprints»; avec grande surprise le public marocain a découvert une collection photographiée au Maroc. Photographiées par l'artiste hollandaise Viviane Sassen, ces images sont les premières d'une série de cinq campagnes d'hommes «destinées à représenter l'empreinte positive de l'homme sur la planète Terre», selon la marque. Et c'est les villes de Tanger et Chefchaouen qui ont été choisies pour planter le décor. Fleurs sauvages, dunes herbeuses, plages, soleil pittoresque et buissons de fleurs, tout était présent pour permettre au designer américain de présenter une distribution diversifiée de modèles repérés au Maroc. Abloh, qui est entré dans l'histoire en tant que premier Afro-Américain à diriger la maison française, a expliqué la présence des fleurs comme une métaphore de la diversité. "Honorant le noyau centré sur les voyages de la Maison, les campagnes illustrent et célèbrent les actes et les sentiments formateurs partagés par les jeunes hommes du monde entier, indépendamment de la culture et des croyances", a expliqué la maison française dans un communiqué. Louis Vuitton n'est pas la seule maison de couture française à s'inspirer de la nation nord-africaine, pour sa dernière campagne, Yves Saint Laurent Beauty a décidé de tourner à Marrakech la campagne de sa nouvelle collection de cosmétiques intitulée «Pure Shots». La maison parisienne a également fait appel à la Marocaine, Tilila Oulhajj pour poser devant le photographe maroco-belge, Mous Lamrabat.
