L'Inspecteur Général des FAR effectue une visite de travail en Ethiopie    Procédure pénale : L'accès des associations à la Justice oppose Ouahbi à deux instances consultatives ( Décryptage)    SIAM 2025 : Quand l'agriculture rapproche les continents    Rabat abrite le 3e Forum du dialogue parlementaire Sud-Sud    SIAM 2025 : les régions en vitrine, entre ambition agricole et fierté territoriale    Gabon/Présidentielle: la Cour constitutionnelle confirme l'élection de Brice Clotaire Oligui Nguema    Rome : Akhannouch représente SM le Roi aux funérailles du Pape François    Le baril continue de dévisser alimenté par les tensions commerciales et les incertitudes    France-Algérie : la tension continue de monter autour des expulsions et des visas    CAN(f) Futsal Maroc 25 / Ce vendredi, journée off : Le Maroc grand favori !    1/2 Finale. LDC : Les Pyramids font couler les Pirates d'Orlando !    Championnat africain de football scolaire de la CAF : L'Equipe nationale (f) U15 en demi-finale cet après-midi    PSG : Achraf Hakimi, troisième latéral le plus cher d'Europe    Al-Duhail : Djamel Belmadi, futur coach de Hakim Ziyech?    L'Humeur : Démission après chômage    Interview avec Loubna Ghaouti : « Les réalisations des Marocains du Canada manquent de visibilité au Maroc »    Algérie... La liberté d'expression à la merci des militaires    Le Hamas et les Frères musulmans jordaniens n'assisteront pas au congrès du PJD    Banque mondiale : 83 % des entreprises au Maroc opèrent dans le secteur informel    DeepTech Summit : Comment l'IA transforme l'innovation    Les patronats marocain et égyptien explorent les moyens de booster les échanges commerciaux    Crans Montana 2025 : Les travaux du Forum démarrent à Casablanca    Communiqué du ministre de l'Intérieur concernant le lancement de l'opération de recensement pour le service militaire au titre de l'année 2025    Indignations après les actes de vandalisme au Stade Mohammed V    La nouvelle LGV Kénitra-Marrakech, un projet à fort impact socioéconomique    Maroc Telecom compte près de 80 millions de clients    Alerte météo : Averses orageuses et rafales de vent dans plusieurs provinces    Visa y Maroc Telecom firman una alianza estratégica para los pagos móviles en África    Ex-Raja Casablanca president Mohamed Boudrika extradited to Morocco for bad checks    Settat : Détention du suspect principal dans l'horrible affaire de meurtre à Ben Ahmed    SIEL 2025 : Des illustrateurs marocains valorisent le patrimoine de Rabat    Comediablanca : Pour le meilleur et pour le rire    IA : Comment reconnaître une intelligence artificielle ?    L'ONMT crée trois pôles stratégiques    La FRMF choisit un partenaire stratégique pour la gestion de la billetterie    Températures prévues pour le samedi 26 avril 2025    ONU: Omar Hilale élu président du Comité de haut niveau sur la coopération Sud-Sud    Walid Regragui : Le Maroc offre aux joueurs binationaux un projet de cœur et de conviction    Quand le régime algérien fabrique ses propres crises : d'un simple hashtag à un règlement de comptes interne au nom de la souveraineté    Effondrement... Trois éléments du "Polisario" fuient et se rendent aux Forces Armées Royales    La Chine dément toute négociation commerciale avec Washington : pas de consultations ni d'accord en vue    Les prévisions du vendredi 25 avril    El Jadida : Une ode à la mémoire et à la création, Mahi Binebine célébré    « Le Figaro » charmé par El Jadida, joyau préservé entre océan et histoire    « Les Balades de Noor » font escale à Rabat : Le Patrimoine mondial de l'UNESCO expliqué aux enfants    L'anglais séduit de plus en plus de jeunes marocains    Un chef patissier marocain bat le record Guinness, en réalisant le plus long fraisier du monde    SIEL 2025 : Mustapha Fahmi présente son ouvrage « La beauté de Cléopâtre »    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Publicité : Les jeunes préfèrent internet
Publié dans Les ECO le 25 - 05 - 2017

Selon une étude, réalisée par Kantar Millward Brown Maroc, près de 80% de la génération Z ont une opinion positive de la publicité sur internet. L'enquête révèle, en outre, que 9 jeunes Marocains sur 10 estiment que ce canal joue un rôle majeur dans leur prise de décision d'achat.
Comment les marques peuvent-elles réussir à parler aux Marocains nés après 1995 ? La question était au cœur d'une récente étude menée auprès de 300 jeunes par Kantar Millward Brown Maroc. «Nous nous sommes particulièrement intéressés à cette génération, car elle nous renseigne le mieux sur les tendances à venir», explique Dorothée Le Nue Allali, directrice clientèle Maghreb chez Kantar Millward Brown. «Un besoin de visibilité se pose avec de plus en plus d'acuité en particulier avec l'arrivée du digital», renchérit Siham Malek, country manager Maghreb. À ce propos, l'enquête montre que près de 80% des Marocains, nés après 1995 (la génération Z), ont une opinion positive de la publicité sur internet avec un indice de 123 vs la population générale et de 114 vs la génération Y (née entre 1978 et 1995).
Toujours selon l'étude, 9 jeunes Marocains sur 10 considèrent internet dans leur prise de décision d'achat et 82% d'entre eux ont tendance à plus privilégier ce canal que les autres. «Le budget publicitaire digital à l'échelle mondiale s'est élevé à 700 Bn de dollars en 2016 et au niveau du Maroc, il est estimé entre 200 et 300 millions DH, soit un peu moins de 10% des dépenses publicitaires du marché», révèle Siham Malek. Toutefois pour les deux expertes la solution pour les marques ne réside guerre dans la publicité à outrance. «Dans ce monde en changement rapide, les marques doivent avoir un sens pour créer une différence car elles ne font pas forcement partie des priorités des consommateurs qui vivent déjà des journées de plus en plus chargées», souligne Allali. L'autre premier défi, de taille selon la directrice, consiste pour les marques à se faire remarquer parmi tant d'autres.
À ce propos, les données de Kantar Media montrent une hausse de 30,3%, entre 2008 et 2015, du nombre de marques qui essaient de communiquer via la publicité, contre seulement 3,9% de croissance du nombre de marques dont un consommateur peut se rappeler.
En clair, selon Kantar Media, les consommateurs n'ont pas la capacité de suivre le rythme de croissance des marques qui essaient de créer de la notoriété. «En plus, avec la diversification des canaux médiatiques, il est plus facile pour les consommateurs de ne pas interagir avec les publicités», poursuit Dorothée Le Nue Allali. Concernant le temps passé à regarder les publicités, les données de Kantar Media montrent que 72% des consommateurs «zappent les pubs», 32% utilisent des blockers de pubs et 68% ne les regardent pas ou font autre chose. Cela dit, Dorothée Le Nue Allali veut rassurer les annonceurs : «Dans ce climat de changement, certaines choses restent constantes. Les consommateurs se rappellent toujours des impressions, et réagissent toujours aux émotions et pas aux faits interagissant toujours avec les histoires». La solution, elle la voit notamment dans l'utilisation des neurosciences. Une technologie qui permet, entre autres, de décrypter les réponses implicites des consommateurs à la vue d'une publicité vidéo ou TV. À ce propos, Kantar Millward Brown a réalisé plus de 20.000 TV/Video pubs testées avec le «facial coding». «L'autre question clé pour les marketeurs, c'est comment maximiser leur ROI (Retour sur investissement) en dépit des contraintes de temps et malgré un budget souvent limité», poursuit Dorothée Le Nue Allali.
Pour cet autre grand défi, l'experte revient sur le pré-test aux campagnes de communication publicitaire. Une solution grâce à laquelle les marques atteignent une efficacité publicitaire sur leurs ventes à court terme de 20% supérieure aux autres.
Une filiale au Maroc
Kantar Millward Brown a annoncé, mardi dernier, son implantation au Maroc à l'occasion de la publication de l'étude. L'entreprise, rappelons-le, fait partie des leaders mondiaux des études stratégiques, notamment en matière d'efficacité publicitaire, de communication marketing, de médias et de capital marque. Millward Brown compte plus de 81 bureaux dans 60 pays et fait partie de Kantar, société d'analyse, d'information et de conseil du groupe WPP. Le groupe Kantar est quant à lui l'un des principaux groupes mondiaux d'études, d'insights et de conseil. Ses marques spécialisées et ses 30.000 collaborateurs travaillent de concert pour élaborer des insights inspirants et des strategies business gagnantes pour leurs clients présents dans plus de 100 pays. À noter également que Kantar est une filiale de WPP et offre ses services à plus de la moitié des entreprises du Fortune Global 500.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.