Amir Rouani propose, en partenariat avec Nivea, une exploration du sac des Marocaines sur le thème «Mais que pouvez-vous bien mettre là-dedans?» . La réponse est à découvrir à travers une première exposition photo, inaugurée le 16 juin, au Studio des arts vivants de Casablanca. Amir Rouani, l'artiste aux multiples facettes, connu pour avoir réalisé la sitcom «l'Couple» et le clip de Saâd Lamjared «L'm3alem», a entamé un projet inédit qui l'a conduit à aller à la découverte des sacs des Marocaines. C'est une partie d'elles-mêmes qu'il voulait dévoiler; il souhaitait raconter la femme à travers une certaine intimité. Là était le défi d'Amir: montrer la femme d'aujourd'hui à sa manière, avec la subtilité et le talent qu'on lui connaît. Et quoi de mieux qu'explorer son compagnon fidèle, celui sans qui elle ne va nulle part: le sac à main? Ce dernier est aujourd'hui l'accessoire indispensable pour survivre aux journées interminables, et c'est pour cela que cet accessoire intriguait autant Amir Rouani. En allant à la rencontre de ces accessoires incontournables, il a bien vite remarqué que, bien que chaque contenu avait sa spécificité, on retrouvait dans chaque sac à peu près les mêmes produits, notamment des produits de beauté. En version miniature, plus facile à transporter. C'est ainsi que sa collaboration avec Nivea a commencé. La marque a toujours été proche et à l'écoute des Marocaines, et a compris qu'avoir un déodorant à portée de main, dans son sac, est un réel besoin des femmes aujourd'hui. Elle a ainsi lancé la campagne #anawsaki (ou «Moi et mon sac»). Le déodorant Pocket de Nivea se présente ainsi comme le nouveau compagnon indispensable à garder sur soi. Il est petit, pratique, facile à transporter, un peu comme les produits que retrouvait Amir en prenant ses photos. C'est ainsi qu'a débuté ce ménage à trois, cette histoire entre la marque de cosmétiques, le sac à main et Amir Rouani. De ce partenariat a résulté cette magnifique exposition «Amir Rouani, à la découverte des sacs des Marocaines...» qui sera présentée lors d'un vernissage «after ftour» le jeudi 16 juin à partir de 21h30 au Studio des arts vivants de Casablanca.
