L'univers de la mode semble résolument séduire la reine de la Pop américaine. Rihanna qui a déjà fait l'expérience, avec un premier pas dans la création et le stylisme, lorsqu'elle signe en 2010 une collection capsule pour Giorgio Armani suivie d'une collaboration avec la marque britannique River Island en 2012, tout aussi vivement critiquée que la précédente par la presse spécialisée. La diva de la pop américaine récidive en 2016 avec Fenty, une ligne de prêt-à-porter pour femmes pour le compte de Puma. Le succès est au rendez-vous, les fans s'arrachent les articles et les produits de la collection, dans le monde entier. La marque de sport allemande réalise des ventes record grâce à "Fenty X Puma". Riri ne s'arrête pas en si bon chemin, elle lance sa ligne de lingerie Savage x Fenty en collaboration avec l'enseigne américaine Techstyle Fashion Group avant de se tourner vers la cosmétique et créer sa collection de produits de beauté Fenty Beauty. Originaire de la Barbade, Rihanna est officiellement nommée ambassadrice de son pays en septembre 2018. Selon une information relayée par le quotidien de mode Women's Wear Daily, la pop star aurait l'intention de lancer sa propre maison de couture au sein du groupe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, leader mondial du luxe.
