CAN U17 : Le Maroc affronte l'Afrique du Sud en quarts de finale    CAN U17/Nabil Baha : Il faut plus d'efforts pour espérer glaner le titre    Coupe du Trône: Les résultats des huitièmes de finale    Le cheikh de la Tariqa Qadiriya Boutchichiya hospitalisé à Rabat    Les tarifs américains au centre d'entretiens entre Starmer et Macron    Tarifs américains : la Bourse saoudienne recule de 6,78%, plus forte baisse en cinq ans    Le nombre de personnes respirant un air très pollué peut être réduit de moitié d'ici à 2040 (Banque mondiale)    Tarifs américains : Starmer s'engage à protéger l'industrie britannique    Trump, l'Occident et nous !    Finances : Les banques et le BTP, locomotives du marché boursier    Export : L'ASMEX explore les opportunités du marché égyptien    Extension de la LGV Kenitra-Marrakech. Un contrat de 200 millions d'euros attribué à l'italien Generale Costruzioni Ferroviarie    Dans un ton ferme, le ministre des Affaires étrangères malien : Les pays de la coalition du Sahel dénoncent l'acte hostile algérien et ce qu'a fait l'Algérie est considéré comme une agression contre toute la coalition    Affaire du drone malien : Mali, Niger et Burkina Faso rappellent leurs ambassadeurs à Alger    Crash d'un drone de l'armée malienne... Les enquêtes révèlent qu'il a été abattu par une attaque de missile de l'armée algérienne    Le gouvernement malien porte plainte contre l'Algérie devant des instances internationales spécialisées pour atteinte à la souveraineté malienne    L'AES fustige une «agression délibérée» de l'Algérie après la destruction d'un drone malien à Kidal    Rabat : Manifestation massive contre les génocides à Gaza    Le chef de la diplomatie française annonce "une nouvelle phase" entre Paris et Alger    Le Maroc réaffirme son engagement au sein du réseau parlementaire du Mouvement des non-alignés lors d'un échange de haut niveau avec l'Azerbaïdjan    UIP : Les parlements des pays non-alignés adoptent la Déclaration de Tachkent    L'Agence météorologique espagnole inclut la carte complète du Maroc avec son Sahara dans ses cartes officielles    CAN U17/ Les Lionceaux filent vers les quarts et la CDM Qatar 25    Morocco dominates opening stage of 39th Marathon des Sables    Basket A L / Conférence Kalahari - Rabat 25 : Programme de ce dimanche    CAN U17 : Aujourd'hui, Maroc-Tanzanie pour la qualification : Horaire ? Chaines ?    FUS Rabat sufre segunda derrota en la Liga africana de baloncesto frente a Rivers Hoopers    CAN U17: Marruecos vence a Tanzania 3-0 y avanza a cuartos de final    Expulsión de un marroquí tras cumplir condena en España: prohibición de regreso por 7 años    Safi: Deux individus interpellés pour port d'arme blanche sans motif légitime et menace de commettre des crimes    Espagne : Démantèlement d'un vaste réseau de trafic de drogue opérant via le port de Valence    Sahara : L'Algérie réitère à De Mistura son «statut d'observateur»    Tunisie : l'ALECSO appelle à la préservation et la numérisation du manuscrit arabe    MAGAZINE : Yves Boisset, l'homme dégagé    Le Maroc promet une riposte ferme après l'échec d'une tentative terroriste dans la zone tampon    Un Marocain condamné pour vols violents expulsé d'Espagne en vertu de l'article 89 du code pénal    Au Maroc, les loueurs de voitures scrutent un assainissement progressif du secteur et les effets régulateurs du nouveau cahier des charges    ONMT : ouverture des travaux de la convention Welcome Travel Group    Délocalisation vers le Maroc : la CGT s'oppose aux suppressions d'emplois chez JTEKT France    Maroc : remaniement législatif en vue dans les secteurs de l'énergie et des ressources    À Guelmim, le président du conseil communal affilié au RNI Hassan Talbi et dix-huit personnes condamnés pour détournement de fonds publics    Séisme en Birmanie : le bilan grimpe à près de 3.500 morts    L'Université Al Akhawayn rend hommage à Izza Génini, figure du documentaire marocain    Au cœur de Paris, la culture marocaine s'empare de l'emblématique Place Saint-Michel    Festivals de cinéma: plus de 6,7 MDH octroyés par le CCM pour 29 projets    La mort de l'ancien international marocain Bouhlal à l'âge de 54 ans    Festivals cinématographiques : 29 manifestations soutenues pour un montant global de 6,8 millions de dirhams    La session printanière du 46e Moussem culturel international d'Assilah du 5 au 20 avril    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Elections du 8 septembre: la stratégie digitale des partis politiques disséquée
Publié dans Finances news le 16 - 09 - 2021

Quelques-uns avaient déjà prévu cela pendant les élections de 2015 et de 2016. D'autres ont décidément bien suivi cette tendance au cours des élections de 2021, tandis que les autres sont restés à l'écart.

Par K. O.

Les partis politiques marocains engagés dans les élections du 8 septembre ont été confrontés au défi de la digitalisation de leur campagne électorale. La pandémie de la Covid-19 les a obligés à remplacer le porte-à-porte par une relation plus digitale et dématérialisée. Dans ce sens, l'Observatoire des opinions publiques numériques a réalisé le baromètre de l'empreinte numérique des partis politiques au Maroc.
Ce dernier montre des différences de stratégies partisanes et d'appropriation du digital par les partis pendant le premier semestre 2021 en préparation du scrutin tenu le 8 septembre. Rapporté aux résultats presque attendus des récentes élections, ce sont bien les mêmes partis qui s'emparent de la présence numérique sur les différentes plateformes digitales.
Facebook, fer de lance des partis politiques au Maroc
Le nombre de publications concernant les partis politiques ont évolué de 27% pendant le premier semestre 2021, avec une forte progression entre janvier et juin (+50%) montrant l'accélération de la campagne électorale, indique le baromètre (voir graphique 1).


Facebook réalise plus du 1/3 des publications, et devient ainsi le premier média d'informations politiques. Le nombre de personnes touchées correspond au total des personnes s'étant arrêtées (minimum de 10) et/ ou interagi sur une publication. Ce chiffre rapporté à la population ayant accès à Internet montre que chaque Marocain aura remarqué 52 publications concernant un parti politique sur la période indiquée. Une fois encore, Facebook confirme sa domination, puisque 8 Marocains sur 10, s'étant intéressés à une publication sur un parti politique, l'auront fait à partir de cette plateforme. Les niveaux d'interactivité en politique, du simple «like» au «partage», et à un niveau plus avancé de participation, sont un indicateur de l'intérêt des citoyens pour les publications politiques.
4 partis représentent 96% de la part de présence sur Internet
La part de «présence numérique» s'apparente à une part de voix sur Internet, indique le rapport. Quatre (4) partis représentent 96% de la part de présence sur Internet (voir graphique 2). Le Parti de la justice et du développement (PJD), avec une stratégie digitale structurée depuis longtemps, conserve une part de présence importante. Cependant, les tendances de janvier à juin montrent une forte érosion de sa part de présence, qui passe de 47% à 34%. Mais cela n'explique qu'en partie la débâcle du parti de la lampe. Il faut remarquer aussi la faiblesse du PJD sur les interactions, certainement due à une stratégie digitale basée sur la quantité de publication : il aurait publié sur sa page Facebook officielle, plus de 5.500 posts pendant la période, soit plus de 30 par jour.


En faisant leur révolution numérique et en investissant dans le digital, le Rassemblement national des indépendants (RNI) et le Parti de l'Istiqlal (PI) gagnent rapidement du terrain, pour représenter à, eux deux, la part de présence la plus importante. Ce point est conforté par une forte dynamique entre janvier et juin 2021. Le RNI aura touché environ 300 millions de Marocains et l'Istiqlal plus de 260 millions entre le début de l'année et la fin juin avec une forte progression de leur part de présence respective. Il faut également remarquer que le Parti de l'Istiqlal domine nettement les partis de l'opposition. Le Parti authenticité et modernité (PAM) avec une moyenne de part de présence de 13%, voit sa présence sur Internet baissé de 6% entre janvier et juin.
Dans cette configuration, le numérique ne s'est donc pas avéré la seule force attractive des partis politiques, vu que le parti du tracteur a raflé le plus de sièges parlementaires juste après le RNI. L'apport majeur de l'outil numérique à la vie politique se trouve sans doute dans l'émergence de nouveaux comportements. C'est une affaire entendue que le numérique a bouleversé la communication politique : sa forme comme son rythme mais aussi sa profondeur.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.