Tensions autour des concessions foncières et de l'accès à l'eau dans la région de Drâa-Tafilalet    Le Parlement andin en tournée en Espagne et au Maroc pour des échanges institutionnels    Maroc : l'endettement extérieur poursuivra sa trajectoire haussière en 2025    Le port espagnol de Vigo enregistre une hausse de 36 % des échanges automobiles avec le Maroc en 2024    France-Algérie : l'Elysée impose le tempo dans la reprise des relations et sanctuarise sa reconnaissance de la souveraineté du Maroc sur le Sahara    En Israël, l'amiral d'origine marocaine Eli Sharvit nommé à la tête du Shin Bet par Benyamin Netanyahou    En Algérie, le pouvoir transforme la prière de l'aïd en un mimétisme maladroit de ce qu'il voit sous d'autres latitudes    Coupe du Trône : le dernier carré en ligne de mire, des affiches alléchantes en huitièmes de finale    Entre carences institutionnelles et péril hydrique, la gouvernance de l'eau au Maroc à l'épreuve selon un nouveau rapport    Maroc : 38,3 % de remplissage des barrages, des écarts préoccupants entre les bassins    307 000 tonnes de tourteau de tournesol importées par le Maroc en 2024, soit 42 % du total africain    Des vestiges vieux de 3 000 ans, découvert à Kach Kouch au Maroc, réécrivent l'histoire du Maghreb    Présidence marocaine du CPS de l'UA pour le mois de mars: Un engagement renouvelé en faveur de la paix et de la stabilité en Afrique    Marine Le Pen condamnée à 4 ans de prison pour détournement de fonds publics    Maroc : Une Croissance économique de 3,7% au T4-2024    CAN U17 : L'Afrique du Sud renverse l'Egypte au bout d'un match à 7 buts !    Un réflexe marocain!    CAN U17/ Ilies Belmokhtar: naissance d'une étoile !    Maroc : Les précisions du PPS sur les milliards de dirhams accordés aux importateurs de moutons et vaches    Marine Le Pen condamnée à 4 ans de prison pour détournement de fonds publics    CAN U17 : Large victoire du Maroc face à l'Ouganda (5-0)    Tanger : Le PJD persona non grata lors d'une marche de soutien à Gaza    France : Les alliés du Polisario lancent une «marche» vers le Maroc    Kaïs : Le prénom arabe qui séduit la France en 2025    Abdelkader Belliraj, condamné pour terrorisme, libéré après une grâce royale    Fake journalist in Beni Mellal sentenced to 2 years for defamation and impersonation    Tangier : PJD barred from Gaza support march    Francia: Los aliados del Polisario lanzan una «marcha» hacia Marruecos    TF1 sur les traces de ces expatriés français en quête d' »une nouvelle vie » à Essaouira    Maroc – Algérie : Après la bataille Wikipédia, l'affrontement numérique via Grok sur X    Rabat. SM le Roi, Amir Al-Mouminine, accomplit la prière de l'Aïd Al-Fitr à la mosquée "Ahl Fès"    Renforts sécuritaires massifs à Belyounech pour contrer les infiltrations vers Sebta    Soldats américains disparus : leur véhicule retiré d'un marais lituanien    Arabie Saoudite: Près de 18,5 millions de pèlerins en 2024    L'Aïd au rythme du sacrifice : Ces travailleurs qui assurent la continuité des services essentiels    Un nouveau sommet historique pour l'or    Real Sociedad récupère Aguerd avant le choc contre le Real Madrid en Coupe du Roi    Climat des affaires : Ces lacunes qui freinent les réformes du Maroc    CAN U17: Les Lionceaux vainqueurs en ouverture    Transport interurbain : Un fardeau récurrent pour les voyageurs à l'occasion de l'Aïd    Amir Al-Mouminine accomplira lundi la prière de l'Aïd Al Fitr à la mosquée « Ahl Fès » à Rabat    CAN U-17 : Où regarder le match Maroc-Angola ce dimanche soir ?    Ramadan : 69,1% de PdA pour la télévision publique marocaine    Jazzablanca 2025 : Le groove australien s'invite avec Parcels    Rabat : Cérémonie en célébration de la Journée mondiale du théâtre    Ramadan 2025 : Les Marocains préfèrent le pôle audiovisuel public    L'Humeur : Les séries télévisées séduisent la MAP    Les acteurs américains Matt Damon et Zendaya en tournage au Maroc    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Reportage : Cupra, le nouveau fer de lance du portefeuille de marques de CAC
Publié dans Challenge le 18 - 01 - 2023

Après Seat, qui a intégré le portefeuille de marques de la Centrale Automobile Chérifienne (CAC) courant avril 2021, c'est au tour de Cupra de venir renforcer les rangs de l'opérateur automobile marocain. Une marque pour laquelle son staff dirigeant nourrit de sérieuses ambitions de développement commerciales, notamment dans le segment du premium.
Ce n'est qu'une question de jours, mais CAC officialisera en grande pompe, via une soirée festive digne de ce nom le 2 février prochain, le lancement effectif de la marque Cupra dans le Royaume. Toutefois, en amorce de ce lancement local, Cupra Maroc avait pris soin en décembre dernier de convier quelques journalistes et autres influenceurs locaux spécialisés dans l'automobile à effectuer le déplacement dans le fief de la marque à Barcelone. De quoi leur permettre d'en apprendre beaucoup plus sur les nouvelles ambitions de Cupra en terre marocaine, mais surtout, de découvrir l'univers dans lequel gravite la marque, les valeurs qu'elle promeut sur le marché, notamment en matière de sportivité et de mobilité propre, le positionnement qu'elle affiche par rapport à la concurrence et la gamme de véhicules sur laquelle elle s'appuie pour tirer son épingle du jeu.
En lançant la marque Cupra, Seat a clairement effectué une stratégie similaire à celle adoptée par certains concurrents; à titre d'exemple comme Citroën, Fiat ou Volvo qui, respectivement, ont lancé à un moment de leur histoire les marques DS Automobiles, Abarth, ou Polestar. Des marques totalement indépendantes qui permettent de cibler une clientèle en quête de différentiation avec des véhicules catalogués premium misant sur la sportivité.
«Tout ce projet est né d'un rêve, celui d'un groupe de personnes qui recherchaient un moyen de séduire un nouveau groupe d'aficionados de l'automobile», a fait remarquer lors d'une conférence de presse dédiée exclusivement à la presse marocaine Cécilia Taieb. Et la Directrice de la communication globale de Cupra de poursuivre : «c'est une marque challenger et non conventionnelle qui mise sur un design sophistiqué, sur des performances contemporaines et qui allie émotion, électrification et sensations sportivespour inspirer une clientèle intéressée». Faut-il préciser que Cupra, qui a été lancé courant 2018, dispose désormais de son propre siège social dans la province barcelonaise, ainsi qu'une division spécifique attenante, consacrée à la construction de bolides engagés dans différents championnats internationaux en sports mécaniques. À cela, s'ajoute un réseau de points de vente dédiés dans les différents marchés du globe où la marque s'est implantée.
Malgré un contexte mondial délicat, compte tenu de la crise sanitaire liée à la Covid-19, de la crise économique qui en a découlé et qui a affecté de nombreux secteurs, dont celui de l'automobile, sans parler de la pénurie des semi-conducteurs, Cupra a tout de même maintenu un trend haussier. «Cette année, nous avons été agréablement surpris dans la mesure où nous sommes parvenus à doubler nos ventes par rapport à l'année dernière avec plus de 53 000 unités écoulées à fin novembre, portée notamment par le succès du Formentor», a ajouté Mme Taieb.
Et de préciser : «contrairement à ce que l'on peut croire, notre marché de prédilection n'est absolument pas du tout l'Espagne. C'est en fait l'Allemagne, suivie de l'Angleterre, de l'Espagne et l'Italie. Nous sommes en train de globaliser notre marque. À titre d'exemple, nous avons ouvert récemment nos portes en Australie et nous sommes heureux et fiers d'être désormais présents au Maroc».
L'occasion pour Adel Zerrouk durant cette conférence de presse de lever le voile sur les ambitions de Cupra dans le Royaume.
Et le Directeur des marques Seat & Cupra au Maroc de poursuivre : «nous capitalisons pour l'instant sur la Cupra Formentor, animée par un 2,0 litres TDI de 150 chevaux, épaulé par une boîte DSG à sept rapports et équipé d'une transmission 4Drive. Un véhicule qui, vous vous en doutez, jouera la carte de la performance. Aussi, il sera doté d'une liste bien fournie s'agissant des équipements de confort et de sécurité.
Son prix de lancement est fixé à 487000 DH, assorti d'un avantage client de 62 000 DH pour les 100 premiers acquéreurs. Ajoutez-y l'univers de la marque, composé notamment d'une pléthore d'accessoires en tout genre, qui ne devraient pas passer inaperçus aux yeux de la clientèle».
Si le patron de Cupra Maroc a pu satisfaire la curiosité des journalistes présents, et a fortiori celle de la clientèle intéressée par l'achat d'un Formentor, il s'est voulu plus explicite s'agissant de la feuille de route qu'il compte dérouler pour développer la marque à court terme dans le Royaume. «Outre Casablanca, Cupra Garage ouvrira successivement ses portes dans des villes stratégiques, notamment à Rabat, Marrakech, Tanger et, dans un futur proche, à Agadir. Quant au Service après-vente, il sera assuré sur l'ensemble du réseau de CAC», précise M. Zerrouk.
Et d'insister fortement : «avec ces cinq grandes villes, nous prévoyons de couvrir un peu plus de 70% du marché marocain. La clientèle reste bien évidemment au centre de nos préoccupations, aussi bien en matière de vente qu'en après-vente, deux piliers stratégiques pour lesquels nous déployons tous les moyens humains et matériels pour satisfaire ces mêmes clients».
Et Adel Zerrouk d'indiquer : «pour ce qui est du positionnement de la marque, nous ne cherchons pas à attirer exclusivement des clients premium ; de même que nous ne nous plaçons pas comme étant une marque généraliste. L'idée, c'est de se placer quelque part à mi-chemin. Nous capitaliserons sur nos points forts et nos différences d'avec la concurrence. Nous entendons offrir à la clientèle la possibilité d'acheter un véhicule original qui propose de l'émotion, de la différenciation et de la sportivité. Nous visons la 4ème place du segment premium s'agissant des ventes de voitures neuves».
Et pour accroître, sinon asseoir les ambitions commerciales de Cupra Maroc, d'autres modèles qui composent actuellement la gamme du constructeur espagnol de voitures sportives feront par la suite leur apparition. Outre le Formentor, la Leon et l'Ateca sont prévus au programme, et pas uniquement en diesel, sachant que ces modèles sont également disponibles en essence et en hybrides rechargeables, assortis de performances sportives de très belle facture.
Sans compter que Cupra entend prouver que l'électrification et la sportivité vont de pair. Justement, on retrouve dans la gamme de l'opérateur ibérique la Born, une compacte 100% électrique, qui est en train de creuser son sillon sur les marchés internationaux. Sa venue est également programmée par la suite au Maroc. Faut-il souligner que le plan produit de Cupra est d'ailleurs ambitieux pour l'avenir, d'autant qu'il s'appuiera sur une palette de véhicules totalement électrifiés. Dans le détail, la Cupra Tavascan, le deuxième modèle inédit et entièrement électrique de la marque, ainsi que la Cupra Terramar, un SUV sport électrifié, arriveront sur le marché en 2024. S'ensuivra une citadine prévue courant 2025.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.