قالت مصادر مطلعة إن شركة الضحى للعقار، دفعت أزيد من 300 مليون سنتيم لعشرات الفنانين والممثلين والمغنيين الذين شاركوا في تلميع سمعة الشركة العقارية في شريط إشهاري يبث على القنوات التلفزية المغربية. وحسب ذات المصادر فان الضحى منحت لكل فنان مشارك حوالي 10 ملايين سنتيم، وصرفت الشركة ملايين الدراهم لبث الشريط الإشهاري في القنوات الوطنية وفي أوقات الذروة من أجل استقطاب المغاربة لشراء شقق في إقاماتها السكنية.