Dans les centres commerciaux animés des grandes artères du Royaume entre les spas luxuriants et les somptueuses parfumeries, un nouveau parfum flotte dans l'air : celui du saké et des fleurs de cerisier. Non, vous ne rêvez pas ! La beauté japonaise, ou "JBeauty", a bel et bien posé ses valises au Royaume, conquérant les cœurs et les routines beauté des Marocaines à une vitesse fulgurante. Fini le temps où les produits coréens régnaient en maîtres sur les étagères des beauty addicts. Aujourd'hui, c'est au tour de leurs cousins nippons de voler la vedette. "La JBeauty, c'est une philosophie de vie", s'enthousiasme Nadia, influenceuse beauté basée à Casablanca. Avec ses 500.000 followers sur Instagram, elle est l'une des premières à avoir repéré et partagé cette tendance venue du Japon. « Ce qui me plaît dans la JBeauty, c'est son approche holistique. Ce n'est pas juste une question de produits, mais de rituel, de respect de sa peau et de son corps », s'enthousiasme-t-elle dans sa story qui a fait le tour de la plateforme communautaire. Et elle n'est pas la seule à être tombée sous le charme nippon. Aux quatre coins du Royaume, les enseignes spécialisées dans les cosmétiques japonais fleurissent comme des sakuras au printemps. Dans cette boutique japonaise sise dans un grand centre commercial de la place casablancaise, les vendeuses peinent visiblement à répondre à toutes les questions de la clientèle. Mais qu'est-ce qui rend la JBeauty si irrésistible aux yeux des Marocaines ? Pour Fatima-Zahra, une adepte de longue date, le filon est tout simple : « Les produits japonais répondent parfaitement aux besoins de ma peau marocaine. Ils sont formulés pour être doux, hydratants et protecteurs, idéaux pour lutter contre les effets du soleil et de la pollution ». L'une des adeptes les plus ferventes de cette tendance n'est autre que Leila Hadioui, mannequin et it-girl marocaine. Sur son compte Instagram suivi par des millions de fans, elle partage régulièrement ses coups de cœur JBeauty. « J'ai découvert ces produits lors d'un voyage à l'étranger et ça a été une révélation », confie-t-elle. Ce qui séduit particulièrement les Marocaines dans la JBeauty, c'est son côté ritualisé qui n'est pas sans rappeler certaines traditions locales. Zineb, chargée de communication, y voit même des similitudes avec les rituels du hammam : « Comme dans notre culture, la beauté japonaise accorde une grande importance à la purification et à l'hydratation de la peau. C'est peut-être pour cela que nos clientes s'y retrouvent si facilement ». Cette fusion entre tradition japonaise et héritage marocain donne naissance à des routines beauté uniques. L'on entend même parler de mordus de « Fusion Beauty ». Cette technique consiste à mélanger un massage facial japonais en utilisant de l'huile d'argan marocaine. Mais la JBeauty ne se limite pas aux soins du visage. Les compléments alimentaires japonais, censés améliorer l'éclat de la peau de l'intérieur, connaissent également un succès croissant. L'on constate une demande grandissante pour le collagène marin et les algues. Cette tendance ne se cantonne pas aux grandes villes. Même dans les régions les plus reculées, la JBeauty fait des émules. Khadija, gérante de l'une de ces boutiques de cosmétiques à Rabat, témoigne : « Au début, mes clientes étaient sceptiques face à ces produits aux noms imprononçables. Maintenant, elles en redemandent ! » Alors, la JBeauty est-elle là pour durer ou n'est-ce qu'un effet de mode ? Pour Souad, responsable commerciale, « ce n'est pas un simple engouement passager. La JBeauty répond à une vraie demande de produits efficaces, naturels et respectueux de la peau. Je pense qu'elle va continuer à s'ancrer dans les habitudes beauté des Marocaines ». Une chose est sûre : de Tanger à Marrakech, en passant par Fès et Casablanca, le teint de ces fashionistas n'a jamais été aussi lumineux. La JBeauty a conquis le Maroc, prouvant une fois de plus que la beauté n'a vraiment pas de frontières. Houda BELABD
