À travers cette exposition, la Fondation réaffirme son engagement en faveur du potentiel créatif marocain. Elle cultive une relation « gagnant-gagnant », fruit de longues années de collaboration étroite entre elle et les artistes, avec une attention particulière portée à la création contemporaine marocaine. Cet engagement se traduit par la production et l'accompagnement de jeunes talents prometteurs. « Génération objectif : Loin des clichés » propose une expérience curatoriale unique, offrant une rétrospective de l'évolution de la photographie à travers le regard de jeunes photographes marocains. De la photographie documentaire au conceptuel, cette exposition réunit le travail de cinq artistes qui reflètent la diversité de la culture marocaine, parmi lesquels : Yoriyas, L'artiste, Fatima-Zohra Serri et Hakim Benchekroun et Imane Djamil. L'exposition, dont la scénographie est pensée comme un « voyage multi-univers », met en scène des stéréotypes, des clichés et des situations illustrant le vécu des Marocains, dépendamment de leurs parcours de vie. Tout au long de l'exposition, une expérience dynamique est proposée et conjuguée à un dispositifd'animation culturelle, incluant des visites guidées animées par une médiatrice et des masterclasses en collaboration avec les artistes exposants. Le but ? Rendre l'art de la photographie accessible à tous et présenter son évolution à travers des pratiques variées et des expériences de vie différentes. « Génération objectifs : Loin des clichés » témoigne de l'engagement de la Fondation Attijariwafa bank envers le génie artistique marocain. C'est également une manière de réaffirmer son rôle en tant qu'acteur culturel dévoué à la jeunesse et à ses innombrables potentialités.
