Il s'agit de la première opération au Maroc de distribution de cartables issus de l'up-cycling. Une action citoyenne qui a permis la distribution de 3000 cartables et trousses fabriqués par Moroccan Upcycling Program à partir de bâches publicitaires, à 3000 élèves provenant de populations précarisées à travers le Royaume. Volontairement, les Eaux Minérales d'Oulmès a l'ensemble de ses bâches publicitaires pendant une année afin de les réexploiter de façon utile. C'est grâce à la mobilisation d'associations partenaires à but non lucratif comme « Amis des écoles »et « Les anges de l'espoir », que la distribution de cartables a pu toucher des enfants de plusieurs régions notamment de Marrakech , Had Soualem, Agadir, El Jadida et Oulmès. « Cette opération traduit nos valeurs en tant qu'entreprise marocaine responsable puisqu'elle crée une jonction entre nos engagements citoyens et nos engagements pour un développement et une croissance durables et responsables. » a fait savoir dans ce sens Naoufel Jellal, Directeur Général Délégué. Pour info, au Maroc, plus de 250 000 bâches publicitaires sont utilisées chaque année pour des campagnes de communication de courte durée. Les récupérer et les recycler permet d'alimenter une chaîne de production artisanale créatrice d'emplois, et de participer à notre échelle à l'économie circulaire.
