Centrale Laitière a présenté, mercredi, le relancement d'Activia, la marque de yaourt à base de probiotiques. Un marché d'avenir, prospecté à coups d'arguments santé. Centrale Laitière opère en ce mois de juin un relancement de la marque de yaourt Activia de Danone. Activia est actuellement leader sur le marché des probiotiques, avec 80% des parts de marchés. Actuellement, ce sont 56 millions de pots qui sont vendus chaque année au Maroc. Un succès relatif comparé à la consommation mondiale, où 310 pots sont vendus à la seconde. Consciente du potentiel de la marque, Centrale Laitière entend donc donner un nouveau souffle à Activia, en relançant au mois de juin le produit avec une nouvelle formule appuyée par une nouvelle campagne de communication. Pour ce relancement, la stratégie marketing de Centrale Laitière s'articule autour d'une nouvelle formule, plus crémeuse et moins grasse, et sur l'introduction de trois nouveaux parfums (le préféré des Marocains, la fraise, mais aussi la vanille et les céréales). Pour convaincre le consommateur, Activia joue la carte de la santé. Présenté comme le « n°1 du confort digestif », Activia contient des probiotiques, à base de lait fermenté, qui contribuent, selon les études menées par le groupe, au transit intestinal. « Nous sommes sur cette double promesse : le goût et le bien-être santé », souligne Réda Taleb, directeur marketing, à Centrale Laitière. Depuis hier soir, des spots publicitaires sont également diffusés à la télévision pour présenter la nouvelle offre de la marque. Comme l'indique Mouna Leinweber, Chef de produit Senior Activia, ces spots mettent en avant la volonté de la marque « d'être à l'écoute des consommateurs en donnant la parole aux femmes », avec notamment, en parallèle, la création d'une nouvelle plate-forme de communication, le « club Activia ». C.G.
