Le rapport du groupe de travail thématique temporaire chargé de préparer la session annuelle d'évaluation des politiques publiques dans le domaine du tourisme a souligné la nécessité d'adopter des méthodes innovantes pour commercialiser les produits touristiques et de professionnaliser les stratégies de promotion. En présence de la ministre de tutelle, ce rapport a été examiné lors de la session annuelle à la Chambre des Conseillers, et propose une série de recommandations pour revitaliser et renforcer le secteur. Comment revitaliser plus fortement le secteur touristique au Maroc ? Le groupe de travail thématique temporaire, chargé de préparer la session annuelle d'évaluation des politiques publiques dans le domaine du tourisme, a dressé ses recommandations dans ce sens. Un rapport émanant de cet organe a, ainsi, été examiné lors de la session annuelle d'évaluation des politiques publiques à la Chambre des Conseillers en présence de la ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor. Dans son corpus, le document a mis en lumière la nécessité d'adopter des méthodes et mécanismes innovants pour la commercialisation des produits touristiques. Il souligne l'importance de promouvoir le potentiel touristique du Royaume de manière innovante, en s'appuyant sur la numérisation et en ciblant les marchés prometteurs. L'accent est mis sur la capitalisation de l'exception marocaine, en valorisant les sites archéologiques, les villes anciennes, et les monuments historiques, tout en améliorant les musées et en respectant la périodicité des festivals culturels et artistiques. En matière de diversification de l'offre touristique, le rapport recommande de renforcer les investissements dans divers secteurs tels que le tourisme sportif, culturel, religieux, de montagne, thérapeutique, d'affaires et maritime, ainsi que dans les conférences et événements internationaux. La promotion du tourisme intérieur et le soutien au tourisme familial sont également considérés comme essentiels pour une offre touristique complète et inclusive. Par ailleurs, un des points clés de ce rapport est l'amélioration de l'offre hôtelière et de la capacité d'hébergement. La feuille de route 2023/2026 est présentée comme un modèle intégré de gestion stratégique du tourisme, mettant en avant la méthodologie des préparatifs, le contenu des programmes, la mobilisation des ressources et le respect des engagements. Le rapport appelle également à un programme d'urgence intégré en préparation de la Coupe du monde 2030, afin d'assurer la réalisation des unités hôtelières et la qualité des établissements d'hébergement. En matière d'investissement, le rapport plaide pour la mobilisation du foncier et la facilitation de l'accès au financement, soulignant la place centrale des ressources humaines dans le secteur. La formation et l'accompagnement des guides touristiques sont considérés comme cruciaux pour répondre aux besoins croissants du secteur. Le soutien à la créativité artisanale et aux produits de l'artisanat est également mis en avant. Le rapport recommande l'exploitation de la notoriété des marques marocaines et l'amélioration des salons d'exposition, ainsi que la formation et la qualification des artisans. La révision du cadre juridique de la «Maison de l'artisan» est également préconisée pour mieux soutenir ce secteur. Le rapport souligne, enfin, l'importance de renforcer les partenariats avec les compagnies aériennes, qui sont des leviers essentiels pour le développement des performances du secteur touristique. Les conseillers ont insisté sur la mise en place d'une politique basée sur des partenariats institutionnels solides entre le gouvernement et les acteurs du secteur. Soulignons que le bilan touristique de l'année 2023 est jugé rassurant, avec 14,5 millions de touristes, soit une augmentation de plus de 34 % par rapport à 2022, et des recettes de voyage en devises atteignant environ 105 milliards de dirhams, en hausse de 12%. Ces chiffres témoignent de la résilience et du dynamisme du secteur touristique marocain. Réagissant aux recommandations du rapport, Fatim-Zahra Ammor a rappelé les mesures et stratégies en place pour promouvoir le tourisme. Elle a cité les programmes nationaux «Go Siyaha», «Moukawala Siyahia» et «Cap Hospitality» comme exemples d'initiatives visant à renforcer le secteur. La ministre a également mentionné la formation de plus de 1.300 guides touristiques, en mettant l'accent sur l'amélioration des compétences linguistiques, dans le cadre des préparatifs pour la Coupe du monde 2030. Rappelons que l'objectif ambitieux de la stratégie touristique marocaine est d'atteindre 26 millions de touristes d'ici 2030, positionnant ainsi le Maroc parmi les 15 premières destinations mondiales.
