Un avion de la Royal Air Maroc dans un hangar./DR Royal Air Maroc (RAM) domine le classement des entreprises africaines les plus connues des journalistes de la presse économique mondiale, selon une étude sur le rayonnement des entreprises africaines rendue publique lundi à Paris. Réalisée par le pôle Middle East Africa de l'agence de communication Rumeur publique entre mai et juin 2015, l'étude précise que si l'on se base sur la notoriété spontanée des entreprises africaines auprès des journalistes économiques, à la question «Pouvez-vous nous citer 5 entreprises africaines que vous connaissez, tous secteurs confondus?», RAM se classe en tête des entreprises les plus mentionnées. Selon la même étude, les entreprises les plus connues œuvrent dans les secteurs d'activités les plus médiatisés en Afrique à savoir l'aérien, la banque, les télécoms et l'hydrocarbure. Pour ce qui est des moyens de communication utilisés par les entreprises africaines, à la question «Comment connaissez-vous ces entreprises?», 55 % des journalistes interrogés répondent «par la publicité», 21% «par des recherches personnelles», 9% «par le sponsoring évènementiel», 8% «par la réception de communiqués» et enfin 7% «par divers outils», précise l'étude. Ces résultats peuvent s'expliquer par les importants investissements publicitaires de ces sociétés, indiquent les auteurs de l'étude, notant que les secteurs des télécoms, de la banque et du transport aérien restent les premiers investisseurs du marché publicitaire africain.
