Ce qu'implique la réélection de Trump pour l'Algérie et le Sahara marocain    Voici à quelle heure S.M le Roi adressera un discours à l'occasion du 49è anniversaire de la Marche Verte    Chambre des conseillers : Ouahbi présente les résultats et les conclusions du dialogue social sectoriel    Un drone des FAR tue des éléments armés du Polisario à l'Est du Mur des Sables    Investissement : activation du dispositif de soutien principal au profit de 110 projets d'une valeur de 130 MMDH    Chantage économique : l'Algérie suspend les domiciliations d'import-export avec la France    Franc succès pour la première édition du Business Forum ZLECAF    PLF 2025 : le budget d'investissement dédié à l'agriculture en légère hausse    SUV urbain : l'OMODA 3 fait son entrée au Maroc    Sidi Ifni. Transformation en marche !    Donald Trump remercie les Américains de l'avoir élu 47ème président des Etats-Unis    SM le Roi adresse un message de félicitations à M. Donald Trump à l'occasion de son élection, à nouveau, à la Présidence des Etats-Unis d'Amérique    Trump. Une victoire « jamais vue »    ONUSIDA : L'artiste Oum désignée ambassadrice nationale de bonne volonté    Météo. Les prévisions du mercredi 6 novembre    Tourisme : le Maroc sacré destination la plus accueillante au WTM de Londres    Israël : Benyamin Nétanyahou limoge son ministre de la Défense    Procédures administratives : 22 décisions simplifiées et numérisées    La chanteuse Oum nommée ambassadrice de l'ONU au Maroc    CAF approves RS Berkane's jersey with full map of Morocco, sparking anger in Algeria    La tenue du Mondial 2030 pourrait rapporter plus de 10 MM$    Les Américains se rendent aux urnes pour choisir leur 47e président    En plein génocide des Palestiniens, un groupe de journalistes marocains se rend en Israël    Un retour à la tanière se dessine pour Zakaria Aboukhlal    À 18 ans, l'international marocain Adam Aznou brille de mille feux au Bayern    SAR la Princesse Lalla Hasnaa, accompagnée de S.E. Sheikha Al Mayassa Bint Hamad Al-Thani, inaugure le pavillon marocain « Dar Al Maghreb » à Doha    Rallye Dakhla-El Guerguarat 2024 : un final en apothéose [Vidéo]    RNI : L'engagement social au cœur des priorités    Business Forum ZLECAF, un pas de plus pour stimuler le commerce Intra-Afrique    Présidentielle US : Comment fonctionne le système électoral    49ème Anniversaire de la Marche Verte : Elan fondateur d'un Maroc souverain    Naima Ben Yahya présente les priorités du ministère de la Solidarité en 2025    Morocco Berry Conference 2024 : rencontre internationale pour le secteur des fruits rouges le 14 novembre    Ligue des Champions : Diaz, Saibari et Ben Seghir en action, absence d'Adli ... programme de ce mardi    Chambre des représentants : Projet de loi approuvé pour réorganiser le CCM    Célébration du 10e anniversaire du Musée Mohammed VI d'art moderne et contemporain    Le caftan marocain brille de mille feux à l'Unesco    Oriental : Taforalt, berceau mondial de la phytothérapie ?    Foot: « Deux semaines minimum » d'indisponibilité pour Neymar    Football. La Ligue des Champions féminine en novembre au Maroc    Coopération. Dakhla et Bissau villes jumelles    Inondations en Espagne: Le gouvernement approuve un plan d'urgence de 10,6 milliards d'euros    Températures prévues pour le mercredi 6 novembre 2024    Sefrou : 200 millions de dirhams pour la réalisation d'une station de traitement des eaux usées    IDE: 16,3 MMDH de revenus au cours des neuf premiers mois de 2024    Oriental: Découverte de la plus ancienne utilisation médicinale des plantes au monde à Taforalt    Dixième anniversaire du MMVI : Une décennie de culture et d'innovation    Kamel Daoud, lauréat du Goncourt pour son roman Houris, censuré en Algérie    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Le «dircom» est le garant de l'image
Publié dans La Vie éco le 22 - 04 - 2005

Connaissance précise des produits, services et métiers de l'entreprise,
aisance relationnelle et capacité d'anticipation et d'animation sont les
qualités recherchées chez un «dircom».
Les filières de formation spécialisée en communication sont
peu nombreuses.
Du directeur de la communication à l'attaché de presse en passant par le responsable de la communication externe, les entreprises recrutent, en nombre réduit, des professionnels de la communication et ce pour informer le grand public, convaincre leurs clients et leurs actionnaires, s'imposer sur les marchés ou encore dynamiser leurs salariés.
Des territoires restent à conquérir au sein des petites et moyennes entreprises qui n'ont pas toutes encore créé un poste spécifique. Explications avec Meriem El Kerzazi, consultante en recrutement au cabinet Diorh.
La Vie éco : Y a-t-il un intérêt pour les métiers de la communication dans les entreprises ?
n Meriem El Kerzazi : Il est vrai que le leitmotiv actuel des entreprises est de communiquer, rien que communiquer. Dans cette perspective, on assiste depuis quelques années à la diversification et à l'émergence de nouveaux profils dédiés à la communication d'entreprise. Aux côtés du directeur de la communication, on trouve de plus en plus les chargés de communication institutionnelle, les responsables des relations presse, les chargés de l'événementiel ou encore les chargés de communication interne. A noter que ces profils existent principalement dans les multinationales et autres grandes entreprises nationales.
Bien souvent, on constate que tout ce qui touche à la communication interne est généralement rattaché à la direction des ressources humaines, si l'entreprise ne dispose pas d'une véritable direction de la communication.
En quoi consiste la mission d'un directeur de la communication ?
Le directeur de la communication est le garant de l'image de l'entreprise aussi bien en interne qu'en externe. Il définit la stratégie de communication adéquate en fonction des aspects budgétaires. Dans les grandes entreprises, il fait partie de l'équipe de direction au même titre que le directeur financier, de la production ou encore des ressources humaines. Il joue également un rôle de représentation dans certaines manifestations. Quelles sont les qualités recherchées pour occuper une telle fonction ?
Une vision stratégique et globale de l'entreprise avant tout. Bien évidemment, il doit avoir une véritable connaissance des produits, services et métiers de l'entreprise, l'aisance relationnelle, la capacité d'anticipation…Bref, une vision à long terme est capitale pour un directeur de la communication ou «dircom», surtout lorsque l'entreprise engage des campagnes importantes avec des budgets considérables. J'ajouterais de même que la réceptivité, la réactivité et une grande curiosité sont également recherchées chez un dircom.
Qu'en est-il des autres fonctions ?
Au niveau des entreprises, on trouve pas mal de chargés de communication externe, de relations publiques ou d'événementiel. En revanche, le problème se pose pour les responsables de communication interne, pour la simple raison que les entreprises ne donnent pas toute l'importance nécessaire à cette fonction. Il ne faut pas oublier qu'une telle fonction requiert une expertise très pointue en matière de développement du contenu de site internet, journaux internes, revues et communiqués de presse, conventions des cadres, séminaires, incentives ainsi qu'une cohésion avec le département ressources humaines. C'est un métier à part au sein de l'entreprise. Malheureusement, ces missions sont souvent réparties entre les responsables RH et les chargés de communication externe.
Il faut savoir aussi que les entreprises sont de plus en plus réticentes par rapport aux chargés des Relations publiques et de l'événementiel qui ont uniquement une expérience professionnelle en agence de communication. Elles préfèrent s'entourer de personnes qui ont une approche correspondant aux valeurs de l'entreprise plutôt que de tomber dans le côté paillettes et autres soirées cocktail.
Trouve-t-on facilement ces profils de communicants sur le marché local ?
D'abord, il est important de noter que ce sont les grandes entreprises qui ont recours à ces profils, même si parfois des PME s'y mettent. Malheureusement, dans ce dernier cas, on constate que les compétences des candidats sont surdimensionnés pour ces postes.
Pour revenir à votre question, je dirais que les candidats ne manquent pas. Seulement, les formations spécialisées ne sont pas légion sur la place. Le plus souvent, les étudiants optent pour une formation en marketing et basculent par la suite vers la communication. Ceux qui désirent suivre cette voie peuvent toujours se former à l'étranger de manière plus pointue.
Qu'en est-il des salaires ?
A ce niveau, il n'y a pas forcément de cohérence. Les directeurs ont un bon niveau de salaire, équivalant à celui d'un directeur marketing, financier ou autre. Les salaires se situent entre 25 000 et 40 000 DH. A préciser encore qu'il s'agit des fourchettes pratiquées dans les grands groupes. Sinon, pour les autres fonctions, les salaires peuvent aller de 8 000 à 12 000 DH. Ce sont les niveaux pratiqués notamment dans les secteurs des services, banque et assurance ainsi que l'industrie.
Les salaires sont relativement corrects, mais la fonction n'est-elle pas lésée par rapport aux autres ?
Pas jusque-là ! Mais je dirais que les concernés subissent encore une fois le manque d'intérêt des entreprises. Beaucoup d'entre elles estiment que la communication n'est pas une priorité. Cet état d'esprit, ou choix stratégique, se répercute à tous les niveaux : budgets, responsabilités et salaires. En revanche, les salaires sont assez spectaculaires dans les agences de communication pour la simple raison que le rythme de travail y est assez soutenu et donc la compensation passe forcément par une meilleure rétribution.
Peut-on évoluer facilement dans l'entreprise ?
Le parcours typique consiste à franchir tous les paliers dans la fonction jusqu'à en prendre la direction. Ceci dit, il est toujours possible de passer par le marketing. Ce cheminement est assez récurrent. Même si les métiers sont différents, ils sont complémentaires. On trouve aussi certains chargés de «com interne» qui peuvent basculer vers les ressources humaines.Certains profils peuvent, tout au plus, prendre en charge des responsabilités plus importantes ou des budgets plus importants à gérer. C'est le type d'évolution qu'on observe le plus souvent .
meriem el kerzazi
Consultante au cabinet Diorh Bien souvent, on constate que tout ce qui touche à la communication interne est généralement rattaché à la DRH, si l'entreprise ne dispose pas d'une véritable direction de la communication.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.