Après cinq ans au top, Apple se voit détrônée par Google et perd son titre de la marque la mieux valorisée au monde. Selon le classement annuel Global 500 réalisé par Brand Finance, c'est Google qui arrive en tête des marques les plus valorisées du monde. La valeur de la firme du Mountain View est estimée à près de 110 milliards de dollars, soit une augmentation de 24% en 2016. Jugée peu innovante, la marque de la pomme a chuté de 145,9 à 107,1 milliards de dollars et arrive ainsi en deuxième position, souligne le classement. Brand Finance « Apple a eu des difficultés à maintenir son avantage technologique. Les nouvelles versions de l'iPhone ont rapporté moins que les précédentes et certains signes laissent penser que la marque a atteint un point de saturation. La Chine, où Apple était leader sur le marché, devient de plus en plus compétitive avec l'émergence de sérieux concurrents locaux », analyse David Haigh, PDG de Brand Finance, cabinet de conseil en matière d'évaluation et de stratégie de marque, dans un communiqué. Pour sortir son rapport, Brand Finance se base essentiellement sur la valeur monétaire des marques, l'investissement marketing, la familiarité, la fidélité, la satisfaction du personnel et la réputation de l'entreprise. Le cabinet réalise également le classement des marques les plus puissantes. Pour cette année, c'est Lego, le géant danois fabricant des jeux , qui arrive en tête avec un score de 92,7 en 2017. Brand Finance
