Dans le dernier classement d'Africa Internet Group (AIG), le Maroc figure troisième dans le top 7 des pays du continent en matière d'e-commerce, après le Sénégal et le Kenya. Ce classement est établi sur la base de plusieurs études, enquêtes et critères, notamment l'indice iGDP de McKinsey qui mesure la contribution de l'économie numérique dans le PIB d'un pays. Le rapport d'AIG souligne par ailleurs que le paiement électronique au Maroc connaît une croissance rapide tant en termes de montant que de volume des transactions. L'AIG affirme enfin que le potentiel de ce marché reste largement sous-exploité. En effet, 167 millions d'africains ont accès à Internet, soit à peine 16% de la population du continent, et 67 millions d'entre eux possèdent un smartphone.
