Les Eaux Minérales d'Oulmès a lancé la première opération au Maroc de distribution de cartables issus de l'upcycling. Cette action citoyenne vise la distribution de 3.000 cartables et trousses fabriqués par Moroccan Upcycling Program à partir de bâches publicitaires, à 3.000 élèves provenant de populations précarisées à travers le Royaume. Grâce à la mobilisation d'associations partenaires à but non lucratif comme ‘ Amis des écoles' et ‘Les anges de l'espoir', la distribution de cartables a touché des enfants des régions de Marrakech, Had Soualem, Agadir, El Jadida et Oulmès. Au Maroc, plus de 250.000 bâches publicitaires sont utilisées chaque année pour des campagnes de communication de courte durée. Les récupérer et les recycler permet d'alimenter une chaîne de production artisanale créatrice d'emplois, et de participer à l'économie circulaire. Les Eaux Minérales d'Oulmès a volontairement stocké l'ensemble de ses bâches publicitaires pendant une année afin de les ré-exploiter de façon utile.
