Le DG de l'OIT salue l'adoption de la loi sur la grève au Maroc    A Rabat, le président du Parlement andin soutient la souveraineté du Maroc    Trois milliardaires marocains figurent dans le classement Forbes 2025    Bassin de Sebou: un taux de remplissage des barrages de près de 52%    Aéroports marocains : Objectif 80 millions de passagers d'ici 2030    Sahel : L'armée malienne répond à l'abattage de son drone Akinci    Droits de douane : Donald Trump taxe le monde entier, y compris le Maroc    1⁄2 Finale. Copa del Rey : Le Barça retrouve le Real en finale le 26 avril courant    Coupe de la CAF. RS Berkane gagne à Abidjan    CAN U17/ Ce mercredi, jour off: Résultats et classements (J1)    Akdital adquiere dos establecimientos de salud en El Aaiún    Sáhara: La UE evita condenar la expulsión de periodistas españoles por parte de Marruecos    Sáhara : El presidente mauritano recibe a De Mistura    Le conseil de la concurrence autorise l'acquisition par le Groupe AKDITAL de deux établissements de Santé à Laayoune    Zineb Hattab : première cheffe végane étoilée en Suisse    Nathalie Romier ressuscite la magie d'Édith Piaf à Casablanca et Rabat    Soudan du Sud: le CPS de l'UA appelle à un dialogue inclusif et véritable pour rétablir la confiance, l'unité nationale et la paix    Avril diplomatique : Quand la France préside, le Maroc s'impose    Lancement d'un vol direct Agadir-Amsterdam    Le groupement « Boluda Towage-Marsa Maroc » désigné pour assurer les activités de remorquage et d'assistance à Nador West Med    Températures prévues pour le jeudi 03 avril 2025    Genomia MDATA et la Fondation Mohammed VI des Sciences et de la Santé : une alliance au profit de la médecine de précision en Afrique    Sortie du trésor à l'international : le Maroc émet un emprunt obligataire de 2 milliards d'euros    Foot: Double confrontation amicale entre la sélection nationale féminine U17 et son homologue kényane les 4 et 7 avril    Abderrahman Boukhaffa décoré par le Roi Charles III pour ses contributions à la diversité linguistique au Canada    Rabat: Mehdi Qotbi reçoit une délégation du parlement andin    Al Barid Bank signe une année 2024 remarquable    Dislog Group prend 70 % d'Afrobiomedic et développe son pôle santé    Ghita Triki : "Résonance chromatique s'inscrit dans les programmes de visibilisation des cultures du Maroc et d'Afrique"    Installation de Mohammed El Habib Belkouch, Délégué interministériel aux Droits de l'Homme    Thiago Pitarch, la pépite du Real Madrid convoitée par le Maroc et l'Espagne    Zagora : Deux soldats tués lors d'une collision et un blessé    Aziz Akhannouch, troisième fortune du Maroc après Benjelloun et Sefrioui (Forbes)    1/4 Finale. LDC/Refus d'accès des supporters au stade : L'AS FAR explique et informe !    Le temps qu'il fera ce mercredi 2 avril 2025    CHU Ibn Rochd: les futurs dentistes poursuivent leur boycott des stages    Washington annonce la nomination de Massad Boulos comme conseiller principal pour l'Afrique    E-commerce : Entre engagements des Etats et défis des startups innovantes    Ligue 1 : Hakimi et Ben Seghir nommés au prix Marc-Vivien Foé    Fraude fiscale : Carlo Ancelotti jugé ce mercredi    Charles Thépaut, expert de la région MENA et de la lutte contre la désinformation au Quai d'Orsay, nommé premier conseiller à l'ambassade de France au Maroc    Milan : Hicham Lahlou, membre du jury du Salone Satellite Award 2025    La Dolce Vita à Mogador : Le Cinéma Italien à l'honneur à Essaouira du 23 au 26 Avril 2025    Pardon et réconciliation au Niger, libération d'anciens hauts responsables politiques et militaires    Gabon. La campagne pour la présidentielle est ouverte    L'Alliance des Etats du Sahel établit un droit de douane commun    Somalie. Les Etats-Unis ont le contrôle exclusif des bases aériennes et des ports.    Un Festival pour promouvoir la cuisine ivoirienne    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Kitea démocratise le meuble
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 08 - 07 - 2003

Kitea vient de célébrer ses dix ans d'existence au Maroc. Fondée par Amine Benkirane, l'enseigne fait de la démocratisation du meuble sa devise. En témoigne le bon rapport qualité-prix de ses produits.
Tout a commencé en 1988. De retour à son pays après avoir décroché un diplôme d'ingénieur au Canada, Amine Benkirane est confronté à un problème aux allures simples mais qui demeure de taille : meubler son premier appartement. Agé alors de 25 ans, il veut des meubles simple, moderne et peu coûteux. « C'est là que j'ai été étonné de l'absence de l'offre en matière de mobilier », a déclaré celui qui, peu de temps après, va tirer avantage de cette situation. En effet, entre les menuisiers de Derb Ghallef et les importateurs de renommée, il ne sait pas à quel saint se vouer. D'autant plus que dans un cas comme dans l'autre, les prix étaient loin d'être abordables. Déçu, il n'en flaire pas moins une niche à explorer. Celle des meubles en kit. Après plusieurs voyages à l'étranger, Amine Benkirane mise sur ce nouveau marché, axé sur la distribution de mobilier moderne et à bon prix. Kitea, la première société spécialisée dans le domaine, voit le jour en 1992. Capital initial : 400 000 DH. Malgré son caractère novateur, le projet est confronté à un défi. Celui de pouvoir, ou non, changer les habitudes de consommation des Marocains, gagner la confiance des banques et autres institutions et faire connaître le Maroc auprès des fabricants de meubles internationaux. C'est désormais chose faite. Dix ans après l'inauguration du premier point de vente (route d'El Jadida) en 1993, le réseau Kitea compte actuellement 18 magasins (10 franchises et 8 succursales), présents dans 11 villes du pays. Ayant signé son premier contrat de franchise en 1994, l'entreprise est leader en matière de franchising maroco-marocain. Développé de la sorte, le réseau a permis à l'enseigne non seulement d'augmenter sa capacité de stockage mais aussi de baisser les prix. Mobilier de maisons, de bureaux, d'accessoires et articles cadeaux et décoration. Tout y est désormais disponible à des prix largement abordables. Une soixantaine de gammes, avec près de 5000 références-produits sont en vente. Avec une augmentation de chiffre d'affaires qui va de 25 à 30% annuellement, Kitea table sur un C.A de l'ordre de 250 millions DH pour cette année. Même le nombre des enseignes de meubles en kit a connu ces dernières années une hausse significative. C'est pour cela que le PDG de Kitea demeure confiant en l'avenir de son entreprise. « Le marché marocain en est à sa période de premier équipement. Beaucoup de nouveaux foyers se créent chaque jour et, avec eux, les premiers achats. La tendance de la consommation est donc toujours haussière et elle le restera pour au moins les dix années à venir», déclare M. Benkirane. D'après lui, la profession arrive à peine à absorber 50% de la demande du marché, le reste étant toujours du ressort des artisans et des points de vente de grandes enseignes importatrices. De tous les produits offerts par Kitea, les chambres à coucher, pour adultes comme pour enfants, se taillent la part du lion en terme de ventes. Même si, selon le fondateur de ce réseau, l'activité reste saisonnière. Rentrée scolaire pour la bureautique, Ramadan pour les salons et surtout les salles à manger et chambres à coucher pour l'été, saison des mariages, «on ne peut pas se tromper», note M. Benkirane avec humour. Là où les choses gagnent en sérieux, c'est quand il évoque la stratégie marketing de son entreprise. Une stratégie axée sur un bon rapport qualité-prix, mais aussi les services et la disponibilité. Employant 350 personnes, Kitea en fait son cheval de bataille. Autre mérite, c'est celui d'avoir lancé la démocratisation du meuble au Maroc. Une devise affichée fièrement par l'enseigne. Comme quoi, la démocratie commence à partir de chez soi.

Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.