سيكون شعار هذه السنة"موضة زمان"، حيث الرغبة في العودة إلى الأصل تقابلها الحاجة إلى الانفتاح على المستقبل. وأمام أعين جمهور مكون من محترفين وهواة، سيكون على المواهب الشابة أن تثبت إلى أي حد يستهويها القفطان المغربي، وكيف يمكنها أن تؤكد على قدرتها الجمع بين الإبداع والابتكار وبين الحفاظ على أصالة الزي المغربي والتجديد فيه، من أجل تصميم أزياء ذات بعد جمالي حديث. و ككل سنة، يقول المنظمون، يسعى اختيار المصممين أن يكون منسجما مع صورة الحدث، أنيقا ومتفردا ويتميز بالرقة في نفس الوقت، وبتحفيز من سعيد معروف المدير الفني الجديد ل"قفطان" من المنتظر أن يعرض المصممان الشابان اللذين وقع عليها الاختيار أزياءها إلى جانب مصممي الخياطة الراقية المكرسين والمعروفين، ومن خلال دفتر تحملات محدد، سيكون لزاما على المصممين أن يعرض كل واحد منهما ثمانية أزياء تمزج بين التقليد والحداثة والخيال والأصالة في انسجام مع موضوع هذه السنة"موضة زمان". وسيتنافس على لقب"قفطان 2011" ثمانية مصممين هم على التوالي قاسم سهل وسهام الهبطي وسهام التازي وروميو وزينب اليوبي الإدريسي و مريم بوصيكوك والباتول كاين الله وعبد الحنين رواح.