Dénommée « Explore Uganda The Pearl of Africa », cette initiative émane du ministère du Tourisme, de la Faune et des Antiquités en collaboration avec l'Office du tourisme de l'Ouganda (UTB). L'objectif est de renforcer la compétitivité de l'Ouganda en tant que Nation, d'accroître la contribution du tourisme au développement national, et d'augmenter le nombre de visiteurs dans le pays. Elle vise également à booster la contribution du secteur dans le PIB, la protection ainsi que la conservation des habitats naturels, de la flore et de la faune. Le secteur touristique représente 6,3% de tous les emplois formels dans le pays.
