Depuis le lancement d'IQOS en 2014, Philip Morris International redéfinit l'industrie du tabac en offrant des alternatives moins nocives. Aujourd'hui disponible dans plus de 90 marchés, cette innovation marque un tournant mondial et local, notamment au Maroc où l'engagement pour un avenir sans fumée prend une dimension stratégique. En 2014, Philip Morris International (PMI) révolutionnait l'industrie du tabac en lançant IQOS, son premier dispositif de chauffage du tabac, au Japon. Dix ans plus tard, cette innovation a marqué un tournant décisif, non seulement pour l'entreprise, mais aussi pour des millions de fumeurs adultes dans le monde. Aujourd'hui, PMI célèbre cette décennie de progrès, soulignant son engagement à bâtir un avenir sans fumée. Un tournant décisif Au Maroc, IQOS a fait son entrée en 2021, apportant une nouvelle dynamique dans la lutte contre le tabagisme. Taylan Suër, directeur général de Philip Morris Maghreb, affirme que «depuis son introduction, IQOS a marqué un tournant décisif dans notre engagement pour un avenir sans fumée. Nous réaffirmons notre détermination à offrir aux fumeurs adultes marocains des alternatives à risque réduit scientifiquement étayées et constamment améliorées, qui tirent parti des avancées technologiques et répondent aux problèmes soulevés par les consommateurs». Avec une stratégie axée sur l'innovation continue et l'amélioration des produits, PMI vise à accélérer la transition vers un Maroc sans fumée, en phase avec sa vision globale. L'impact d'IQOS est particulièrement visible au Japon, où il a été introduit en 2014. Selon l'Enquête nationale sur la santé et la nutrition du pays, la prévalence du tabagisme chez les adultes a chuté de 46%, passant de 19,6% en 2014 à 10,6% en 2022. Cette baisse significative est corrélée à l'adoption massive des produits de tabac chauffé, qui offrent une alternative moins nocive aux cigarettes traditionnelles. Innovation mondiale Depuis ses débuts au Japon, IQOS s'est imposé comme le leader mondial des produits sans fumée. Disponible dans plus de 90 marchés, il est utilisé par 30,8 millions d'adultes, dont beaucoup ont complètement cessé de fumer grâce à ce dispositif. Jacek Olczak, PDG de PMI, souligne : «Avec le lancement d'IQOS, nous avons concrétisé notre vision d'un monde sans cigarettes. Cet anniversaire marque non seulement une décennie de succès, mais aussi un jalon dans notre transformation vers une entreprise majoritairement sans fumée d'ici 2030». La décennie écoulée a également vu une transformation radicale de PMI. Depuis 2008, l'entreprise a investi plus de 12,5 milliards de dollars dans la recherche et le développement de produits sans fumée, construisant des capacités scientifiques de pointe. En 2022, l'acquisition de Swedish Match a renforcé son leadership mondial dans les produits de nicotine orale, consolidant sa position dans le secteur sans fumée. Aujourd'hui, les produits sans fumée représentent 38% des revenus nets de PMI, contre presque 0% en 2014. Cette transformation témoigne de l'engagement de l'entreprise à dépasser son modèle traditionnel pour devenir un acteur clé dans les domaines du bien-être et des soins de santé. Sanae Raqui / Les Inspirations ECO
