Pour une nouvelle campagne publicitaire pour les shampoings, L'Oréal a choisi de mettre en avant Amena Khan, une femme voilée, blogueuse et mannequin d'origine anglaise. Après avoir posté la publicité sur instagram, la jeune femme de plus de 576.000 abonnés sur ce même réseau social indique en description de la vidéo postée, être «excitée et incroyablement fière d'annoncer que je fais partie de la nouvelle campagne Elvive World of Care de L'Oréal Paris». Une interview publiée sur le magazine britannique Vogue met en exergue l'audace de la marque L'Oréal : «Combien de marques font ça ? Pas beaucoup. Ils mettent littéralement une femme voilée, dont vous ne pouvez pas voir les cheveux dans une publicité de soins pour cheveux parce que ce qu'ils mettent réellement en avant dans cette campagne, ce sont les voix que nous avons».
