La présence chinoise sur le marché marocain continue de se renforcer. Lenovo, quatrième constructeur informatique mondial, vient d'ouvrir son premier bureau au Maroc. Certes, ses produits sont commercialisés sur le marché local depuis 2006 à travers deux importateurs marocains (Disway et Diffazur), mais l'implantation de ce premier bureau «ne constituera pas une concurrence à ces deux redistributeurs» assure Djallali Lahiani, directeur de développement à Lenovo, avant d'ajouter qu'elle «vise à assoir la politique marketing du constructeur et à apporter un support technique et commercial à ses revendeurs». En plus de servir le marché local qui représente près de 400.000 ordinateurs par an, le nouveau bureau couvrira également la région nord-africaine, qui représente à elle seule un marché d'un milliard d'ordinateurs annuellement. Le choix du Maroc pour servir de plateforme à la région nord-africaine, explique Mohamed Benammar, directeur du bureau marocain de Lenovo, «découle de la notoriété du royaume en matière de technologies. La politique les concernant est plus vivante par rapport aux autres pays. De plus, plusieurs filiales de constructeurs, d'éditeurs de logiciel et autres professionnels sont implantés en masse au Maroc, un phénomène non existant dans les autres pays de la rive sud de la méditerranée». Certes, plusieurs concurrents de l'enseigne chinoise sont déjà implantés au royaume, mais la politique de Lenovo consiste à conquérir les marchés émergents à fort potentiel de croissance, autrement dit, les pays ou régions qui consolident une croissance du PIB supérieure ou égale à 5%. Il s'agira d'en profiter, car les objectifs ne sont pas moins ambitieux. En plus de la volonté de devenir le premier constructeur mondial représenté au niveau de la région nord-africaine, les Chinois ambitionnent de faire de leur marque le premier PC vendu et conquérir ainsi, dès la première année, 10% de part de marché. Cet objectif ne devrait pas être difficile à atteindre du moment que le constructeur produit des ordinateurs adaptés à tous les budgets (des produits entrée, moyen, et haut de gamme). De plus, selon les statistiques d'IDC, les ventes de produits Lenovo sur le marché marocain représentaient, en 2009, 4% de la taille totale en valeur. Le choix du royaume par l'opérateur chinois pour concrétiser de tels objectifs est la confirmation que le marché marocain a ancré son positionnement de hub technologique régional.
