After the CJEU rulings, Morocco demands deeds not words from the EU    Maroc-UE : signature d'une convention de 190 millions d'euros pour la reconstruction des zones sinistrées par le séisme d'Al Haouz    NARSA dans la tourmente : des responsables accusés de trafic de voitures    Le Maroc, un partenaire « fiable » et « un pilier de stabilité » dans la région    Gaza : Les Palestiniens sont sans abri et privés de nourriture et d'eau potable    Le calvaire prolongé de Mohamed Saad Berrada, le ministre des silences embarrassés    Vague de froid: l'Etat s'apprête à prêter assistance à 872.000 personnes ciblées durant l'hiver    Future Citroën C4 production moves to Kenitra, Madrid plant at risk    Installation du nouveau DG de l'ONMT, Achraf Fayda    Rencontres : la philosophie au rendez-vous    Ligue des Champions féminine de la CAF : Sanaâ Mssoudy et Doha El Madani dans l'équipe type du tournoi    Malgré les menaces du Polisario, le Rallye Africa passera à nouveau par El Guerguerate    El Español : Le Maroc continue de suffoquer Melilla    Maroc : Un touriste belge disparaît près de Taghazout    Israël nomme un défenseur de la marocanité du Sahara, ambassadeur aux Etats-Unis    Italie : La chef marocaine Nour Maaffer remporte un prestigieux prix de cuisine    MMA : Boughanem, champion marocain de Muay Thai, remporte son combat en Autriche    Ahmed Spins, le fils Akhannouch sur la scène de Coachella 2025 en Californie    Afrique du Sud. L'ANC expulse définitivement Jacob Zuma    Le Parlement marocain prend part à la 70ème session annuelle de l'Assemblée parlementaire de l'OTAN    Le Maroc a exporté pour trois milliards de dollars de produits de la mer en 2023    Coupes africaines des clubs : Raja Casablanca-AS FAR en tête d'affiche, la RS Berkane reçoit les Angolais de CD Lunda Sul    Botola D1. JII: Football au degré zéro, il faut voir ailleurs pour se faire plaisir !    Football : Gyökeres déjà parmi les buteurs les plus efficaces de l'histoire sur une année civile    Swissport remporte la concession de onze salons VIP dans les aéroports marocains    Interview avec Peter PanyinAnaman: « J'ai réalisé que Ses citations ont le pouvoir d'inspirer, de motiver et d'éduquer »    Le Maroc, l'Algérie et le syndrome de Cassandre...    La DGSN et la sûreté de l'Etat belge renforcent leur coopération en matière de sécurité    Terrorisme : Le Maroc dans le viseur des jihadistes sahéliens [INTEGRAL]    Un trafiquant de drogue belge recherché arrêté par les autorités marocaines à Casablanca    Achraf Fayda entame son mandat à la tête de l'ONMT    Hommage à la solidarité des marocains lors des inondations de Valence    Etats du Sahel. Trois pays, un seul passeport    Festival du Cinéma des peuples : "Gray Days" d'Abir Fathouni remporte le Grand Prix    Interview avec Asma Graimiche : « Il est nécessaire d›intégrer la critique de cinéma aux programmes universitaires »    Mode. Le caftan marocain fait sensation à Séville    Foot: la sélection marocaine U15 prend part à un tournoi international en Espagne    Olympiakos : Ayoub El Kaabi claque un hat-trick et devient le meilleur buteur du championnat    Ayyoub Bouaddi penche pour les Lions de l'Atlas    Assurances : Les primes émises en hausse de 4,8% à fin septembre 2024    Epson Maroc : Cinq années de réalisations, d'innovations et de leadership    CV, c'est vous ! EP – 77. Nasry Aboujihade, un chirurgien au service de votre sourire    M Avenue et le FIFM : Une collaboration qui illumine Marrakech    Taznakht : The Grand finale of the Aït Ouaouzguit carpet festival    Coopération sino-marocaine : Le Maroc, « un partenaire clé au sein de la BRI »    Investissements : Karim Zidane VRP du Maroc en Corée et au Japon    Libye: L'union africaine réitère la pertinence des processus de Skhirat et de Bouznika    Taznakht : Clôture en beauté pour le Festival du tapis d'Aït Ouaouzguit    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Ces marketeurs qui ne connaissent rien au terrain !
Publié dans La Vie éco le 12 - 07 - 2010

A la tête d'une équipe de 30 commerciaux répartis dans des régions, je suis pas mal débordé entre les échanges téléphoniques avec eux, les réunions internes … Le département marketing ne nous aide pas beaucoup non plus car les marketeurs mettent en place des concepts et outils trop novateurs qui sont vraiment très éloignés de la réalité du terrain. Du coup, j'ai beaucoup de mal à fédérer mon équipe autour de cela, moi-même n'étant pas du tout convaincu de la pertinence de leurs conseils.
Que me conseillez-vous ?
F.K. – CASABLANCA
La production n'apprécie pas les gens qui travaillent au siège.«Ils arrivent, dit-on, à 9 heures tranquillement, pondent des présentations inutiles, ne comprennent rien à nos problématiques et encore moins à notre métier, alors que nous, nous sommes à l'usine dès 7h, nous devons gérer les problèmes d'approvisionnement, les ouvriers…». Tandis que les gens du siègeaffirment que «les gens de l'usine, dès qu'ils le peuvent ils rejettent la faute sur nous, ils sont trop déconnectés des problématiques réelles…». Le commercial, lui, pense également qu'il est le seul «à faire le boulot», que «c'est lui qui ramène le CA, doit gérer les attentes des clients, affronter la concurrence…». Sans parler du ressentiment à l'égard des Achats «C'est toujours à cause des Achats que nous sommes en retard sur nos plans d'actions, affirme-t-on. Ils ont des procédures sans fin et ne comprennent pas que nous devons avancer». Alors que les Achats eux-mêmes répondent : «Si seulement ces gens comprenaient que la raison d'être de notre fonction est de les aider…». Vous le voyez la liste est longue des ressentiments que les différents métiers d'une même entreprise peuvent ressentir !
Mieux comprendre
Comment mieux vous faire comprendre ? Demander aux personnes du marketing de vous accompagner sur le terrain. Ils pourront ainsi mieux comprendre les difficultés du marché voire certaines de ses spécificités. Ainsi, lors d'une formation auprès de délégués médicaux qui se plaignaient que les supports étaient trop volumineux pour être présentés sur le bureau d'un médecin déjà occupé par des dossiers, des photos et l'ordinateur, nous avions donné ce conseil. Alors quand ce participant a convaincu l'une des personnes du marketing de venir en visite avec lui, il a pu s'en apercevoir par lui-même et a tout de suite demandé à revoir les formats des supports. Il va de soi que le système marche dans les deux sens ! Mais tout cela ne pourra se faire si personne ne prend conscience de la nécessité de travailler ensemble et, pour cela, faire des efforts !
Vendez !
Vous êtes un commercial, votre métier consiste à convaincre votre interlocuteur de la pertinence de votre offre n'est-ce pas, alors vendez vos idées. Il est étonnant de voir que beaucoup de commerciaux sont très efficaces pour convaincre lorsqu'ils se retrouvent face à un client mais beaucoup moins en présence de leurs collègues et ou de leur hiérarchie.
En rejetant systématiquement (et en bloc) ce qui vous est proposé, vous ne serez pas crédible. Apprenez à faire des compromis. Par exemple : «Je vois que vous avez positionné le produit de façon parfaite et je suis entièrement d'accord avec vos idées en la matière. D'un autre côté, en permettant au client de choisir parmi trois couleurs, nous pourrions plus facilement atteindre nos objectifs, qu'en pensez-vous ?». C'est beaucoup mieux que de dire : «Vous pensez sérieusement que le client va acheter si on ne lui laisse pas au moins trois choix ? Vous plaisantez j'espère ! Sinon, je vous laisse le soin d'aller le vendre vous-même, moi je ne suis pas un magicien» !
Vous avez dit objectif commun ?
Mais n'oubliez pas également d'agir avant qu'il ne soit trop tard ! C'est-à-dire alors même que les équipes marketing planchent sur de nouveaux projets. Pour cela, alimentez-les régulièrement en information terrain, et n'hésitez pas à proposer de participer aux réunions de réflexions avec eux ! Ce serait – loin des clichés affichés sur les murs des entreprises – un très bel exemple concret de travail d'équipe !
A vous de jouer !


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.