Le classement annuel 2024 de l' »Euromonitor International », fait ressortir la ville des Lumières, Paris, comme étant la ville la plus attractive du monde et ce pour la quatrième année consécutive. La capitale française demeure ainsi la ville préférée des voyageurs et des investisseurs, selon l'indice 2024 d'Euromonitor International qui a évalué 100 villes à travers six critères majeurs : performance économique, tourisme, infrastructures, sécurité, politique touristique et durabilité. « Paris excelle dans plusieurs de ces domaines, décrochant une 1ère place face à des rivales comme Madrid ou Tokyo », se félicite la métropole française dans un communiqué. Avec 17 millions d'arrivées internationales en 2024, la Ville Lumière continue d'attirer les foules et de briller sur la scène mondiale, « boostée par les Jeux olympiques et paralympiques et la réouverture de monuments emblématiques comme la cathédrale Notre-Dame », souligne la même source qui attribue ce succès à « une stratégie bien huilée » misant notamment sur un patrimoine exceptionnel, des infrastructures modernes ainsi qu'une offre culturelle unique. Capitale de l'événementiel, Paris a su en effet tirer parti des Jeux pour moderniser ses installations, renforcer son réseau de transports et accroître son attractivité, tout en s'imposant comme « une destination incontournable pour les amateurs de culture : Musées, spectacles et expériences sur mesure attirent une clientèle en quête d'authenticité ». « Les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences culturelles et personnalisées. Cela devient la nouvelle monnaie du voyage », explique Nadejda Popova d'Euromonitor International. Avec six villes dans le top 10, l'Europe reste la région la plus attractive de ce classement. Outre Paris, des villes comme Rome, Milan et Madrid illustrent cette domination, selon l'étude qui note en même temps une intensification de la concurrence avec notamment les destinations asiatiques comme Bangkok (32 millions de visiteurs) qui gagnent du terrain grâce à des taux de croissance impressionnants (+30 %). Cette montée en puissance, relève-t-on, met en évidence une tendance majeure : la volonté des voyageurs de découvrir des lieux moins fréquentés, un phénomène qui « incite les grandes villes européennes à réévaluer leur stratégie pour rester compétitives tout en gérant le surtourisme ».
