Ce qui se passe en ce moment est magique. Les Lions de Walid Regragui se sont battus comme des guerriers et ont atteint les demi-finales de la Coupe du monde Qatar 2022, offrant une joie inconditionnelle aux Marocains, Africains et Arabes et une image très positive du Maroc. Dans ce sens, l'Office National marocain du Tourisme (ONMT) dont la vocation première est de promouvoir l'image du Maroc au-delà des frontières joint ses énergies à cette euphorie et cet engouement mondial pour le Maroc pour asseoir davantage l'image touristique de la destination. Ainsi, pour Adel El Fakir, Directeur général de l'ONMT, « ce qui arrive est une campagne de rêve pour l'ONMT et pour le Maroc. Cette exposition mondiale, basée sur des valeurs incroyablement fortes portées par les lions de l'atlas et les fans marocains au Maroc et à travers le monde relayées par des personnalités de tous les continents sur la +front page+ de l'ensemble des médias mondiaux est juste exceptionnel ». « Nous devons à présent accompagner cette vague pour concrétiser cet engouement et en faisant venir au Maroc le maximum de touristes du monde entier. Notre challenge est celui-ci désormais« , estime-t-il. En effet, dans un communiqué, l'ONMT a annoncé le déploiement d'un plan stratégique axé sur trois points majeurs. Il s'agit de l'activation de la campagne Terre de Lumière auprès des chaînes TV leaders, notamment sur Bein sport MENA (leader sur la zone en termes d'audience), la chaîne allemande ZDF pour un ciblage pointu des marchés germanophones, ou encore CNN et HBO pour les marchés US, ainsi que l'activation et la mobilisation des plus grands tour-opérateurs et compagnies aériennes au niveau européen, à l'image de Expedia, Tripadvisor, Ryanair et Easyjet qui vont capitaliser sur le succès des Lions de l'Atlas pour inciter leur clientèle à venir découvrir le Maroc et retrouver les valeurs véhiculées par son équipe nationale à savoir la solidarité, la résilience, le succès, l'esprit d'équipe et autres. Il est aussi question de créer un Film déployé sur les Réseaux sociaux sur les marchés stratégiques, et qui revient sur la présence du Maroc comme terre de football et de tourisme avec un « call to action« , suscitant l'intérêt du public cible pour venir découvrir et retrouver les émotions vécues en regardant le Maroc jouer. Ce dispositif, poursuit l'ONMT, est déployé et boosté au niveau de 10 marchés cibles et stratégiques du Maroc comme la France, l'Espagne, la Grande-Bretagne, l'Italie, l'Allemagne, la Belgique et les Pays-Bas ou encore les pays du golfe comme les Émirats arabes unis, le Qatar, le Kuwait et l'Arabie Saoudite, souligne l'ONMT. Au niveau national, l'Office rappelle la diffusion depuis le début de la coupe du monde du spot sur le tourisme interne « ntla9aw fbladna » au niveau des chaînes nationales Arriyadia et Al Aoula, diffuseurs exclusifs au niveau national des matchs de l'équipe du Maroc afin de bénéficier des audiences importantes enregistrées par ces chaînes. Aussi, l'Office revient-il sur le déploiement d'une campagne principalement sur les réseaux sociaux pour remercier via une création visuelle les Lions de l'Atlas, les supporters au Maroc et dans le monde et la FRMF de faire rayonner le Maroc dans le Monde. Une campagne à fort impact repris et partagé largement par les réseaux sociaux qui se sont associés à ce message de remerciement et de fierté nationale se félicite l'Office. En conclusion, l'ONMT indique « remercier encore une fois nos Lions de l'Atlas, La Fédération nationale du Football et l'ensemble des supporters marocains au Maroc et dans le monde pour cette belle exposition mondiale et s'active de son côté à capitaliser sur ce magnifique élan patriotique« .
