Le chef de la diplomatie marocaine Nasser Bourita reçu par Marco Rubio à Washington    André Azoulay, pris pour cible par des slogans antisémites lors de manifestations propalestiniennes, reçoit un fervent fervent de la société civile    Rencontre diplomatique de haut niveau à Washington : Nasser Bourita rencontre son homologue américain Marco Rubio    L'ambassadeur d'Israël sommé de quitter une commémoration du génocide rwandais, Tel-Aviv déplore une "profanation de la mémoire"    Fitch maintient à «BB+f» la note du fonds BMCI Trésor Plus, intégralement exposé à la dette souveraine marocaine    Un rapport met en garde contre les dérives économiques et sociales du projet des sociétés régionales multiservices au Maroc    Pour le DG du Festival du Livre de Paris, le Maroc est un « acteur majeur » de l'édition en Afrique    31e commémoration du génocide contre les Tutsi : Un hommage à la mémoire et un appel à l'unité et à la paix    Welcome Travel Group : le Maroc élu meilleure destination    Le Mexique n'exclut pas d'imposer des droits de douane de rétorsion contre les Etats-Unis    GITEX AFRICA 2025 : le VILLAGE APEBI, vitrine de l'innovation numérique marocaine    Nouveaux droits de douane américains : Welcome recession !    Global money week : l'ACAPS initie les jeunes à la prévoyance sociale    Levée de fonds : PayTic obtient 4 M$ pour transformer la gestion des paiements    Zellige, tanneries, métiers... La région de Fès-Meknès met le paquet sur l'artisanat    Sécurité aérienne: Abdessamad Kayouh s'entretient à Marrakech avec le président du Conseil de l'OACI    Maroc-Pérou : Un accord signé portant sur des enjeux politiques et sociaux    Le CG examine la formation aux métiers du transport à Nouaceur    Etats-Unis : Nasser Bourita sera reçu par Marco Rubio à Washington    L'Algérie accusée de vouloir annexer le nord du Mali    Etats-Unis-Maroc : Nasser Bourita reçu à Washington par Marco Rubio    Mozambique. Les drones au service de la gestion des catastrophes    L'Algérie réplique au rappel des ambassadeurs du Mali, Niger et Burkina    Rallye Aicha des Gazelles : Dacia Maroc mise sur ses talents féminins et sur son nouveau Duster    Marathon des Sables 2025 : Mohamed El Morabity frappe fort lors de la 3è étape    LdC : Le Real Madrid de Diaz face à Arsenal, duel entre le Bayern et l'Inter    Wydad-Raja : La date et l'heure du derby casablancais dévoilées    Liga : Cristiano Ronaldo va-t-il racheter le FC Valence?    Bruxelles lorgne le Maroc pour le retour des migrants en situation irrégulière    Sahara : La diplomatie russe reçoit les ambassadeurs marocain et algérien    Morocco FM Nasser Bourita to meet with US counterpart Marco Rubio in Washington    DGAPR : Fin de l'introduction des paniers de provisions après des cas de trafic    Le temps qu'il fera ce mardi 8 avril 2025    Algerian army completes airbase 70 km from Morocco    Espagne : Des ravisseurs exigent une rançon à la famille d'un migrant marocain enlevé    Les températures attendues ce mardi 8 avril 2025    France : Tensions entre Marocains et pro-Polisario à Potiers    Parution : Abdelhak Najib signe des «Réflexions sur le cinéma marocain»    Escapades printanières : Le Maroc, destination incontournable des Français    Industrie du cinéma : 667.000 $ pour 29 festivals    Siel : 775 exposants pour la 30e édition    Tanger : le Festival du printemps local revient en force    L'Algérie a fini la construction d'une base aérienne près du Maroc    Festival du livre de Paris : Les rencontres incontournables avec les auteurs marocains    Coupe du Monde des Clubs 2025 : Yassine Bounou exprime sa fierté de représenter Al Hilal face au Real Madrid    CAN U17/Groupe C: La Tunisie et le Sénégal qualifiés, la Gambie barragiste    L'Algérie perd la tête et continue de souffrir du "syndrome de la diarrhée chronique des communiqués"    Plus de 100.000 titres à découvrir au SIEL 2025    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Lesieur Cristal investit la Tunisie
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 24 - 02 - 2005

Lesieur Cristal, filiale du groupe ONA, vient de réaliser une participation de 34% dans une société tunisienne, Raffinerie africaine, en l'occurence. Ainsi la stratégie de champion national et régional prônée par le groupe ONA commence à prendre forme.
La stratégie de champion national et régional prônée par le groupe ONA commence à prendre forme. Sa filiale Lesieur Cristal, premier groupe agro-industriel marocain, compte à son actif l'une des premières opérations dans ce sens. Elle vient de prendre une participation de 34% dans une société tunisienne, la Raffinerie africaine, en l'occurence.
Selon le communiqué de Lesieur, un accord de partenariat a été signé le 8 février 2005 entre Ahmed Rahhou, Pdg de Lesieur Cristal et Tarek Yassine Hamila, Pdg de Raffenirie Africaine. « Lesieur renforce sa position en multipliant ses débouchés à l'international dans une vingtaine de pays », est-il précisé par le communiqué.
Ainsi, en plus de livrer bataille en interne depuis la libéralisation de la filière et l'arrivée d'acteurs majeurs comme Savola, Lesieur a décidé de s'attaquer aux marchés régionaux. Mais la politique d'Ahmed Rahhou en la matière est celle d'un bon père de famille.
Récemment, Lesieur s'est penchée sur le dossier de la Société sénégalaise de commercialisation des oléagineux, (Sonacos). La complexité du dossier et le manque de visibilité en matière de libéralisation ont poussé la société marocaine à plus de prudence. Bien que la partie soit noble, Sonacos est le premier exportateur d'arachides sur le plan international, également premier exportateur de tourteaux, l'une des premières sources de revenus monétaires du Sénégal, les managers de Lesieur ont préféré demander des détails quant au devenir de la filière. Depuis la dernière conférence de presse, rien n'a filtré à ce sujet.
De cette manière, Lesieur affiche clairement ses ambitions. Sa politique de croissance vise d'autres marchés. Les marchés les plus porteurs et les plus naturels pour Lesieur sont à chercher dans les pays de proximité.
Leader national dans son domaine, Lesieur-Cristal a, depuis plusieurs décennies, exporté ses produits vers d'autres pays. Mais ce n'est qu'en 1999 et dans un contexte de libéralisation totale du marché des huiles alimentaires, que Lesieur-Cristal se positionne résolument sur le marché international. Aujourd'hui, ses produits sont distribués dans plus de trente pays à travers le monde.
Par contre, bien qu'ayant une position confortable de leader local (plus de 70% de parts de marchés) et face à des nouveaux arrivants, Lesieur Cristal opte pour une stratégie marketing basée sur l'anticipation des attentes du marché. Plusieurs nouveaux produits en découlent. Sa politique de diversification consiste à offrir un plus grand choix et une gamme de produits plus riche. Le leader du secteur des huiles au Maroc s'est fixé pour objectif, tout au long de cette année, deux lancements par trimestre. « Le lancement de ces nouvelles références s'inscrit dans une stratégie marketing de diversification certes, mais surtout dans une philosophie d'écoute des clients » explique Ahmed Rahhou.
Depuis la libéralisation du marché des huiles, qui a concerné l'importation des matières premières, l'installation des industriels et l'importation des produits finis, en bouteilles ou en vrac, un nouveau paysage s'est dessiné. La tendance est vers une logique de marché avec des offres multiples et concurrentielles, qui concernent le prix, la marque et la qualité.
Ainsi, Lesieur a mis sur le marché des huiles à base de soja et de maïs. Cette diversification s'inscrit,assurément, dans un cadre global mais elle est rendue nécessaire pour faire face aux nouveaux arrivants sur le marché local. Le leader sur le marché moyen, oriental, Savola, (plus connu pour ses marques Afia et Hala) mise beaucoup sur le Maroc. Sa politique d'investissement, en association du groupe de Mustapha Amhal, est bien ambitieuse.
La réaction de l'opérateur historique Lesieur était immédiate. Ainsi, tout le monde y trouve son compte : le leader historique, les nouveaux arrivants mais aussi l'Etat. Les sommes englouties par la compensation sont désormais une histoire ancienne. Reste à souhaiter qu'il en soit de même pour les autres secteurs qui plombent la caisse de compensation !


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.