Lors d'une keynote en Californie, Tim Cook, le nouveau patron d'Apple, a dévoilé avec son équipe une série de nouveautés : deux versions d'un nouvel iPhone, l'iPhone 6 et l'iPhone 6 Plus, ainsi qu'une montre connectée, appelée Apple Watch. Le patron de la marque à la pomme a livré dans son show les prix des ces nouveaux produits qui fonctionneront sous IOS 8, nouvelle version du système d'exploitation d'Apple. Aux Etats-Unis l'iPhone 6 va être mis en vente à 199 dollars à condition de souscrire à un abonnement de deux ans pour la version 32 Go, 299 dollars pour la version 64 Go et 399 dollars pour le 128 Go. Pour l'iPhone 6 Plus, il faut ajouter 100 dollars de plus pour chaque catégorie. Avec ces prix de vente, Apple n'a pas changé de positionnement et reste donc dans le haut de gamme.
