فاجأت شركة أبل جميع متابعي التكنولوجيا وأعلنت عن إطلاق هاتفها الجديد (آيفون s4) بدلا من إعلان طرح هاتف (آيفون5) الذي كان ينتظره جمهور كبير، وكانت هذه مفاجأة غير سارة أدت إلى تهاوي أسعار أسهم شركة أبل في الأسواق على الفور. فاجأت شركة أبل جميع متابعي التكنولوجيا وأعلنت عن إطلاق هاتفها الجديد (آيفون s4) بدلا من إعلان طرح هاتف (آيفون5) الذي كان ينتظره جمهور كبير، وكانت هذه مفاجأة غير سارة أدت إلى تهاوي أسعار أسهم شركة أبل في الأسواق على الفور. وشهدت متاجر أبل في لندن سكونا على غير المعتاد قبل دقائق من طرح عن هاتف آيفون الجديد، وكأن جمهور أبل أحس بأنه لن يجد الهاتف المنشود.وعبر كثير من محبي منتجات شركة أبل عن امتعاضهم من أن الهاتف الجديد لم يمثل النقلة التي كانوا يأملون فيها.