حالة وفاة واحدة في صفوف الجالية و25 مختفي بسبب الفيضانات في اسبانيا    إسبانيا تحت وطأة الكارثة.. الفيضانات الأسوأ منذ نصف قرن    إنييستا: مونديال 2030 يتوفر على جميع المقومات لتحقيق نجاح كبير    نشر أخبار كاذبة والتبليغ عن جريمة غير واقعية يجر شخصاً للاعتقال    المغرب يتابع أوضاع مواطنيه في إسبانيا ويسجل حالة وفاة واحدة    7 نوفمبر بالمسرح البلدي بتونس "كلنا نغني" موعد العودة إلى الزمن الجميل    ائتلاف مكون من 20 هيئة حقوقية مغربية يطالب ب "الإفراج الفوري وغير المشروط" عن فؤاد عبد المومني        الإيرادات السياحية.. المغرب يتقدم ب10 مراتب ويحتل المركز 31 عالميا    بدء مناقشة مشروع قانون الإضراب في مجلس النواب في أجواء مشحونة            ملف طلبة الطب.. بايتاس يؤكد عدم وجود مستجدات والحل بيد الوسيط    المنتخب المغربي للفوتسال يواجه فرنسا وديا يوم 5 نونبر القادم    ماكرون: موقف فرنسا من قضية الصحراء المغربية بصدد تحريك مواقف بلدان أوروبية أخرى    المهرجان الدولي للفيلم بمراكش يُكرم الراحلة نعيمة المشرقي، والممثل الأمريكي شون بين، والمخرج الكندي ديفيد كروننبرغ    المحكمة تقرر تأجيل محاكمة "الستريمر" إلياس المالكي    "مراكش إير شو 2024".. توقيع عدة اتفاقيات شراكة في مجال صناعة الطيران    الكاتب المغربي عبد الله الطايع يفوز بجائزة "ديسمبر" الأدبية    مريم كرودي توثق رحلتها في ورشات الشعر بكتاب "الأطفال وكتابة الأشعار.. مخاض تجربة"    حماس ترفض فكرة وقف مؤقت لإطلاق النار وتؤيد اتفاقا دائما    اعتقال إسرائيليين بتهمة التجسس لإيران    يهم الصحافيين.. ملفات ساخنة على طاولة لجنة بطاقة الصحافة المهنية    الشرطة الألمانية تطلق عملية بحث مكثفة عن رجل فرّ من شرطة برلين    موسم أصيلة يحتفي بمحمد الأشعري، سيرة قلم لأديب بأوجه متعددة    "ماكدونالدز" تواجه أزمة صحية .. شرائح البصل وراء حالات التسمم    تصدع داخل حزب الحمامة بأكادير إداوتنان.. وأخنوش يسابق الزمن لاحتواء الوضع قبل اتساع رقعة الصراع    الرابطة الإسبانية تقرر تأجيل بعض مباريات الدوري المحلي بسبب إعصار "دانا"    شركات متوقفة تنعش حساباتها بفواتير صورية تتجاوز 80 مليار سنتيم    اعتقال ومتابعة صناع محتوى بتهمة "التجاهر بما ينافي الحياء"    مولودية وجدة ينتظر رفع المنع وتأهيل لاعبيه المنتدبين بعد من تسوية ملفاته النزاعية    مصطفى بنرامل ل"رسالة24″: النينيا وليس الاستمطار الصناعي وراء الفيضانات الكارثية في إسبانيا    طقس الخميس.. امطار ضعيفة بالريف الغرب وغرب الواجهة المتوسطية    موقع "نارسا" يتعرض للاختراق قبل المؤتمر العالمي الوزاري للسلامة الطرقية بمراكش    لبنان.. ميقاتي يتوقع إبرام اتفاق لوقف إطلاق النار مع إسرائيل في غضون أيام    الطاقة الخضراء: توقيع اتفاقية شراكة بين جامعة شعيب الدكالي وفاعلين من الصين    مصرع شاب في حادثة سير بتازة    مندوبية التخطيط تسجل انخفاضا طفيفا في أسعار إنتاج الصناعة التحويلية    مانشستر سيتي وتشيلسي يودعان كأس الرابطة الإنجليزية    توقيف شخص بسلا يشتبه تورطه في جريمة قتل    منفذو الهجوم الإسرائيلي على إيران يتحدثون للمرة الأولى    دراسة: الفئران الأفريقية تستخدم في مكافحة تهريب الحيوانات    إسرائيل تدعو لإقالة خبيرة أممية اتهمتها بشن حملة "إبادة جماعية" ضد الفلسطينيين    القروض والأصول الاحتياطية ترفعان نسبة نمو الكتلة النقدية بالمغرب إلى 6,7% الشهر المنصرم    وزير: الإنتاج المتوقع للتمور يقدر ب 103 آلاف طن في الموسم الفلاحي 2024-2025    الخنوس يهز شباك مانشستر يونايتد    متحف قطر الوطني يعرض "الأزياء النسائية المنحوتة" للمغربي بنشلال    الحدادي يسجل في كأس ملك إسبانيا    التحكيم يحرم آسفي من ضربة جزاء    الممثل المصري مصطفى فهمي يغادر دنيا الناس    دراسة: اكتشاف جينات جديدة ترتبط بزيادة خطر الإصابة بالسرطان    ثمانية ملايين مصاب بالسل في أعلى عدد منذ بدء الرصد العالمي    كيفية صلاة الشفع والوتر .. حكمها وفضلها وعدد ركعاتها    إطلاق حملة وطنية للمراجعة واستدراك تلقيح الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 18 سنة    مختارات من ديوان «أوتار البصيرة»    وهي جنازة رجل ...    أسماء بنات من القران    نداء للمحسنين للمساهمة في استكمال بناء مسجد ثاغزوت جماعة إحدادن    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



شركات السيارات تراهن على فتح أسواق جديدة
نشر في هسبريس يوم 12 - 01 - 2017

"داسيا" و"إنفينتي" و"لكزس" 3 علامات تجارية فرعية لسيارات مملوكة لمجموعات أكبر لإنتاج السيارات، وهي تستهدف فتح أسواق جديدة بين العملاء المهتمين بقيمة السيارة التي يقتنوها أو ذوي القدرات المالية العالية.
ولوقت طويل ارتبطت العلامات التجارية الفرعية للسيارات بمفهوم القيمة أو الرفاهية في عالم السيارات، لكن هذه الحقيقة دخلت مرحلة جديدة الآن.
استخدمت شركة السيارات الفارهة الألمانية "بي.إم.دبليو" العلامة الجديدة "آي" لفئة سياراتها صديقة البيئة.
وكانت الشركة الألمانية الموجود مقرها في ولاية بافاريا قد أطلقت العلامة الفرعية "آي" عام 2010 لكي تعزز فلسفتها الجديدة. وهذه العلامة التجارية تتناقض الشعار التقليدي للشركة الألمانية "متعة القيادة المطلقة".
وقال ألكسندر كوتوك المسؤول عن إدارة الإنتاج في قطاع العلامات الفرعية في "بي.إم.دبليو" إن العلامة التجارية الفرعية "آي" صديقة البيئة تؤكد سعينا "إلى حماية البيئة والمناطق الحضرية إلى جانب تغيير القيم وسلوكيات المستهلك.. هذا التحول يدعو إلى ثورة في مجال النقل والحركة في المناطق الحضرية".
أما العلامة الفرعية لمجموعة "مرسيدس بنز" وهي "إي.كيو" أو (إلكترونيك إنتيليجنس) فإنها تشير إلى إنتاج ما هو أكثر من سيارة بحسب الشركة الألمانية.
يقول "ينس تايمر" مدير التسويق في "مرسيدس بنز" إن اسم العلامة التجارية الجديدة ترمز إلى رؤية المنتجات الإلكترونية والخدمات والتكنولوجيا والابتكار العام. كما تستهدف الشركة توفير بنية أساسية تتراوح بين الشواحن المركبة على الحائط إلى أجهزة تخزين الطاقة المنزلية.
وفي عام 1989 أطلقت شركة "نيسان" اليابانية العلامة التجارية الفرعية "إنفينتي" والتي استهدفت السوق الأمريكية في البداية. وقال وليم بروس أحد المسؤولين عن إطلاق هذه العلامة التجارية إن "تعهد إنفينتي كان تأسيس علاقة جديدة بين السيارة وصاحبها".
ونجحت الشركة اليابانية في جذب عملاء جدد وتعزيز مكانتها في سوق السيارات الفارهة، حيث توسعت مبيعات "إنفينتي" في ألمانيا والأسواق الأوروبية اعتبارا من 2008 . والسياسة نفسها تبنتها "تويوتا" اليابانية بعلامتها الفرعية "لكزس".
ودخلت مجموعة "رينو" الفرنسية هذا السباق من خلال علامتها الفرعية "داسيا" وهو الاسم الذي كان يطلق على السيارة الرومانية القديمة رخيصة الثمن "داسيا".
في المقابل فإن مجموعة "فولكس فاغن" التي تمتلك 10 علامات تجارية منفصلة تتراوح بين السيارة الفارهة "بوغاتي" و"سيات" أعلنت عدم حاجتها إلى إطلاق علامة تجارية جديدة.
وبالنسبة لشركات السيارات فإن إطلاق علامة تجارية فرعية أقل تكلفة كثيرا من إنشاء علامة جديدة تماما مستقلة تماما، حيث لا تحتاج إلى قنوات تسويق جديدة، كما أن العلامة التجارية الأصلية تعطي قدرا كبيرا من المصداقية للعلامة الفرعية الجديدة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.