Faisant face à une dépréciation accélérée de la couronne au profit de l'euro, Mcdonald's s'est retiré d'Islande. Les trois restaurants fermés de la chaîne laissent derrière eux des indifférents certes,mais également des habitués qui imaginent mal devoir voyager à l'étranger pour manger Mc. Les Islandais devront désormais prendre l'avion ou le bateau s'ils veulent encore goûter au fameux Big Mac. Après seulement quatre ans de présence, la chaîne américaine au sandwich à deux étages le plus vendu au monde, vient de se retirer de la capitale Islandaise Reykjavik. Les trois restaurants de la marque, sous franchise de Jon Ogmundsson depuis 2004, ont été fermés le 31 octobre. La direction Europe de l'enseigne a expliqué cette décision par «La complexité opérationnelle unique de la pratique des affaires en Islande, ajoutée au climat économique très difficile régnant dans ce pays, font qu'il est financièrement prohibitif de poursuivre nos activités». En effet, avec une inflation de plus de 15% et un déficit budgétaire estimé à 13% pour 2009, l'Island fait partie des pays les plus «ruinés» par la crise. Cet effondrement de l'économie islandaise a provoqué une dévaluation de la couronne face à l'euro. Celui-ci avait augmenté de 80% par rapport à la monnaie locale. Du coup, les coûts de production ont «gonfler» à tel point qu'il était impossible de les répercuter sur le prix de vente. L'enseigne à la célèbre double arche dorée a été ainsi contrainte à fermer ses portes. L'islande fait désormais partie des rares pays privés de McDonald's. Jon Gardar Ogmundsson avait déclaré, en annonçant la fermeture, que «la décision n'a pas été facile à prendre». Après l'annonce, plusieurs personnes se sont déplacées une dernière fois, histoire de faire leurs adieux à Ronald McDonald. La file était longue et l'attente avoisinait la trentaine de minutes. Le Drive-in était en surcharge et l'embouteillage sur plusieurs centaines de mètres. Le restaurant a du faire appel à des renforts pour servir le nombre impressionnant de clients venus goûter une dernière fois au Big Mac. Bon nombre d'entre eux ont du attendre plusieurs minutes, avant de se voir livrer le fameux sandwich, à plusieurs reprises, en rupture. Pour rappel, la chaîne de restauration rapide est présente depuis 1992 au Maroc. Aujourd'hui, le réseau compte 23 restaurants répartis sur neufs villes du Royaume et emploie directement près de 1.600 personnes.
