C'est une annonce qui ne passe pas inaperçue: la marque technologique américaine Belkin s'apprête à faire son entrée sur le marché marocain. Profitant du GITEX Africa 2025 pour officialiser la nouvelle, Retail Group, son distributeur officiel, promet une arrivée sous le signe de l'innovation, de la durabilité... et de la puissance de charge. Derrière les produits Belkin, il y a bien plus qu'un simple accessoire électronique. Depuis plus de 40 ans, cette entreprise née dans un garage de la côte ouest des Etats-Unis a su évoluer pour devenir une référence mondiale en matière de connectivité, d'alimentation mobile, de protection d'appareils et d'audio. Aujourd'hui, présente dans plus de 100 pays, elle combine technologie de pointe, engagement écologique et valeurs humaines, le tout savamment orchestré depuis son siège social à El Segundo, en Californie. Un nouveau souffle pour le retail technologique au Maroc Avec cette implantation au Maroc, Belkin ne se contente pas de vendre des produits : elle ambitionne de participer activement à la transformation numérique locale. « Notre accompagnement passe par le fait de mettre le consommateur au cœur de la stratégie », explique Zineb Abderrazik, Marketing Manager de Retail Group. En qualité de distributeur à valeur ajoutée, le groupe promet de capitaliser sur sa maîtrise logistique et son savoir-faire marketing pour ancrer durablement la marque dans le paysage marocain. Ce partenariat s'inscrit dans une volonté claire de faire du Maroc une vitrine de la technologie responsable en Afrique. Car Belkin ne vend pas uniquement des câbles ou des chargeurs : la marque promeut une vision globale, portée par des engagements concrets envers la planète et les individus. La planète au cœur de la stratégie Depuis la création de son département Développement Durable en 2008, Belkin a mis les bouchées doubles pour réduire son empreinte environnementale. Entre 2009 et 2023, l'entreprise a ainsi réduit ses émissions de gaz à effet de serre de 67 %, diminué de 63 % ses plastiques à usage unique et atteint un taux de neutralité carbone de 63 % pour les émissions de Scope 2. Et les efforts ne s'arrêtent pas là : Belkin s'est engagée à atteindre la neutralité carbone sur tous les scopes d'ici 2030. Elle intègre désormais jusqu'à 75 % de plastique recyclé post-consommation dans la fabrication de ses produits, a totalement revu ses emballages pour éliminer le plastique, et travaille main dans la main avec des entités comme le Carbon Trust ou le programme Project Gigaton de Walmart. Une démarche saluée à l'échelle internationale, avec une pluie de récompenses parmi lesquelles le Sustainability Leadership Award ou encore le Best Environmental Programme au Mobile News Awards. Des produits pensés pour demain Du BoostCharge ultra-rapide au SoundForm immersif en passant par les solutions KVM sécurisées, Belkin multiplie les innovations pensées pour une vie toujours plus mobile, plus connectée, mais aussi plus sûre. Chaque produit est soumis à une batterie de tests rigoureux dans des laboratoires spécialisés, que ce soit aux Etats-Unis, en Chine ou à Taïwan, pour garantir performance, sécurité et durabilité. Et parce que la protection est aussi une affaire de finesse, la gamme ScreenForce promet des films de protection quasiment invisibles, mais d'une efficacité redoutable. Côté connectivité, les produits Connect — câbles, hubs, stations d'accueil — incarnent l'ADN même de Belkin : créer des ponts entre les appareils et les personnes, avec élégance et efficacité. L'humain, pilier de la culture Belkin Au-delà de la technologie, Belkin mise sur une culture d'entreprise profondément humaine. Diversité, équité, inclusion et appartenance ne sont pas de vains mots pour cette structure qui se veut résolument ouverte, inclusive et tournée vers l'avenir. Lauréate du DEI Team of the Year par le Los Angeles Business Journal en 2022, l'entreprise se distingue aussi par ses engagements communautaires, notamment dans son fief de Los Angeles. Son siège, à la pointe de la performance environnementale, cumule certifications LEED et Fitwel, stations de recharge électrique, panneaux solaires, espaces verts, salles de repos et de bien-être. Même ses employés jouent le jeu : 15 % se rendent au bureau à pied, à vélo ou en covoiturage. Un avenir en mouvement avec Future Ventures Toujours à l'affût de nouveaux terrains d'innovation, Belkin a récemment lancé Future Ventures, une division dédiée aux technologies émergentes : intelligence artificielle, robotique, spatial computing, création de contenu... Une cellule prospective chargée d'imaginer les périphériques et solutions de demain, en phase avec les besoins d'un monde en mutation. Cette orientation confirme la volonté du groupe de rester à la pointe, tout en conservant son essence : des accessoires qui connectent les gens à ce qui compte vraiment.
