Panasonic, le fabricant japonais de matériel électronique pour le grand public et les professionnels, revient au Maroc. Après plusieurs années d'absence, la marque revient en effet en force avec l'inauguration de son premier show-room à Casablanca, dans le quartier de Maârif. Cette ouverture intervient suite à la signature d'un partenariat entre la marque japonaise et le distributeur marocain, AMTECH, pour Atlantic Mediterranean Technologies. Fruit d'un partenariat maroco-tunisien, AMTECH est en fait une société marocaine, issue d'une joint-venture conclue entre le groupe tunisien Loukil et des investisseurs marocains. L'actionnariat est d'ailleurs équitablement réparti entre les deux parties. Cela fait déjà deux ans que le groupe Loukil distribue les produits Panasonic en Tunisie. Après une année 2011 qui s'est terminée sans trop de mal grâce au second semestre, les produits Panasonic représentent aujourd'hui en Tunisie près de 16% de parts de marché et visent les 20% en 2012. Forte d'une grande expérience avec les fabricants japonais, il n'est donc pas surprenant que Panasonic ait fait le choix de revenir au Maroc par le biais du groupe Loukil. Objectif : 10% de parts de marché «L'Afrique est en train de devenir l'une de nos priorités pour notre développement», explique ainsi Hiroshi Sugimoto, directeur régional Afrique pour Panasonic. Il faut dire que la croissance de Panasonic dans les pays émergents est en forte progression avec +20% en moyenne par an. Pour attaquer le Maroc, Panasonic mise essentiellement sur la qualité de ses produits. «Nous cherchons le haut de gamme. Nous voulons ainsi offrir à nos clients des produits premium. Il est pour nous hors de question de nous battre sur le créneau du bas et moyen de gamme. Nous sommes certains que le client marocain sera convaincu de payer un peu plus cher pour la qualité Panasonic», indique Bassem Loukil, PDG du groupe Loukil. Pour son démarrage, Panasonic débarque avec des produits audio-vidéo. C'est ainsi que les télévisions, caméras, appareils photo ou encore chaînes hifi sont désormais disponibles au Maroc dans le réseau moderne habituel. AMTECH a ainsi conclu avec les grandes et moyennes surfaces, ainsi que les boutiques spécialisées, des partenariats de distribution. Des négociations sont également en cours avec les distributeurs non officiels, qui assuraient un approvisionnement minimum jusqu'ici. L'objectif pour le distributeur exclusif de la marque japonaise est d'atteindre 10% de parts de marché dès ce second semestre 2012, soit au plus tard en 2013. D'ici l'année prochaine d'ailleurs, la gamme de produits Panasonic distribués au Maroc, devrait s'élargir pour permettre de viser cette fois les professionnels. C'est ainsi que la gamme des appareils bureautiques devrait également être introduite au Maroc d'ici l'année prochaine. «Nous voulons avoir la gamme la plus complète de Panasonic», explique ainsi Bassem Loukil. Fondé en 1918, Panasonic a réalisé entre avril 2011 et mars 2012 un chiffre d'affaires de 92,3 milliards de dollars. Pour l'heure, 52% de ses ventes sont réalisées au Japon, 14% en Chine, 12% en Asie, 14% en Amérique et 10% en Europe. L'Afrique reste donc une niche pour le fabricant japonais représentant une excellente opportunité. Il faut dire que le marché de l'électronique en Europe ou aux Etats-Unis est en train de s'essouffler. Les grandes marques comme Sony ou LG sont d'ailleurs en train de restructurer leur gamme, en se consacrant par exemple sur la technologie des écrans LED, ou de réduire leurs effectifs. À l'inverse de ses concurrents, Panasonic a fait le choix de continuer à proposer une large gamme de produits, et notamment les écrans Plasma.
