Le spécialiste de la lingerie La Senza ne fait plus recette. Le détenteur de la franchise au Maroc, qui n'est autre que le groupe Aksal, a en effet décidé de fermer les actuelles boutiques estampillées de l'enseigne canadienne.L'enseigne qui comptait jusque-là 7 points de vente, entre Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir et Tanger, laissera en réalité sa place à une nouvelle franchise, Oysho. Cette dernière, appartenant au groupe espagnol de retail Inditex, a d'ailleurs inauguré son premier point de vente marocain au Morocco Mall en décembre 2011. Depuis, l'enseigne a rencontré un vif succès, notamment à l'occasion des soldes d'hiver. Créée en 2001, la nouvelle franchise d'Aksal dispose déjà d'un réseau très développé. La marque est ainsi distribuée dans plus de 400 points de vente installés à travers le monde : Europe, Mexique, Arabie Saoudite, Bahrein, Emirats arabes unis, Jordanie, Chine, Europe de l'est (Hongrie, Roumanie, Pologne, etc.) ou encore Egypte et République dominicaine. Techniquement, les actuelles boutiques de La Senza subiront un prochain lifting pour être remplacées par de nouveaux rayons Oysho. L'opération devrait d'ailleurs bientôt démarrer, d'après les responsables marketing du groupe Aksal. 60 boutiques sauvées par Alshaya au Royaume-Uni Cette décision est loin d'être anodine. D'un côté, le groupe Aksal l'explique par la mise en œuvre d'une stratégie de rapprochement avec son partenaire numéro 1, Inditex. D'un autre côté, il faut dire qu'à l'international la situation de La Senza est loin d'être brillante. Rachetée en 2006 par Limited Brands pour un montant estimé à 700 millions de dollars, la maison mère de l'autre marque de lingerie Victoria's Secret, l'enseigne La Senza n'a eu de cesse de connaître des difficultés depuis lors. Fondée en 1966 par Stephen Gross et Irving Teitelbaum, la chaîne de lingerie comptait jusque-là plus de 400 points de vente à travers le monde, répartis dans une quarantaine de pays. Fin décembre, dans un contexte déjà morose, la presse britannique a annoncé la fermeture de la moitié des points de vente La Senza présents au Royaume-Uni. Sur les 146 boutiques installées dans le pays, plus de 80 sont concernées, notamment celles de Bath, Edimbourg, Belfast, Newcaste et Londres. Une centaine d'emplois sont également menacés. Néanmoins, plus de 1.100 emplois seront maintenus grâce à la reprise de 60 boutiques par le spécialiste koweïtien du retail, Alshaya. À noter que celui-ci a également annoncé un investissement de 100 millions de livres sterling pour rénover l'image de marque. Pour rappel, le koweïtien a mis un pied au Maroc avec l'ouverture du premier H&M et des premiers Starbucks Coffee.
